نیچ مارکت به بازاری گفته می‌شود که در آن گروه خاصی از مشتریان با نیازها و خواسته‌های مشخص، به دنبال محصول یا خدماتی هستند که توسط کسب و کارهای عمومی پوشش داده نمی‌شود. به عبارت دیگر، نیچ مارکت بازاری کوچک و تخصصی است که در آن کسب و کارها سعی دارند با ارائه ارزش خاصی به مشتریان خود، رضایت آن‌ها را جلب کنند.