یک پین حرفه‌ای در پینترست می‌تواند ترافیک قابل‌توجهی را به وب‌سایت شما هدایت کند. بسیاری از فروشگاه‌ها و برندها با بهره‌گیری هوشمندانه از این پلتفرم، موفق شده‌اند مشتریان واقعی جذب کنند و فروش خود را افزایش دهند. پینترست تنها یک بستر برای نمایش تصاویر نیست؛ بلکه فضایی است برای دیده شدن، دریافت کلیک و تبدیل بازدیدکننده به مشتری.

در این مقاله، پینترست را به‌صورت مرحله‌به‌مرحله بررسی می‌کنیم. از ساخت حساب تجاری گرفته تا انتخاب نوع محتوایی که بیشترین بازخورد را دارد، تمام نکات مهم مطرح شده‌اند. همچنین آمارهای به‌روز، روش‌های کارآمد بازاریابی و نکات کلیدی سئو برای افزایش بازدید و عملکرد بهتر در جستجوی داخلی پینترست نیز پوشش داده شده است.

اگر وب‌سایت دارید، فروشگاه آنلاین راه‌اندازی کرده‌اید یا محتوای آموزشی تولید می‌کنید، پینترست می‌تواند نقش مهمی در رشد و دیده شدن کسب‌وکار شما ایفا کند. کاربران این پلتفرم معمولاً با هدف مشخص وارد می‌شوند و به‌دنبال ایده، محصول یا راه‌حل خاصی هستند

پینترست (pinterest) یک شبکه اجتماعی پرطرفدار برای به اشتراک‌گذاری عکس می‌باشد که کاربران می‌توانند در آن عکس‌های مورد نظر خود را پین کنند، همچنین کاربران پینترست می‌توانند از طریق فیس بوک و توییتر نیز عکس‌های مورد علاقه خود را با به اشتراک بگذارند. در این مقاله از آموزش‌های بازاریابی دیجیتال، با ۱۱ تکنیک کلیدی آشنا می‌شوید که می‌توانند نقطه شروعی مؤثر برای موفقیت شما در پینترست باشند.

پینترست چیست؟

پینترست چیست؟ آموزش ۱۱ تکنیک کاربردی برای موفقیت در کسب‌وکار

پینترست یک شبکه اجتماعی و پلتفرم اشتراک‌گذاری تصاویر است که به کاربران این امکان را می‌دهد تا تصاویر و ایده‌های خود را به صورت بصری به اشتراک بگذارند. این پلتفرم به ویژه برای افرادی که به دنبال الهام برای پروژه‌های خلاقانه، دکوراسیون منزل، مد و غذا هستند، بسیار محبوب است.

ویژگی‌های کلیدی پینترست

  • پین‌ها: کاربران می‌توانند تصاویر را به عنوان “پین” ذخیره کنند و آن‌ها را به تابلوهای مختلف دسته‌بندی کنند.
  • تابلوها: هر کاربر می‌تواند تابلوهای مختلفی ایجاد کند تا پین‌های خود را سازماندهی کند.
  • جستجوی بصری: پینترست به کاربران اجازه می‌دهد تا با استفاده از تصاویر مشابه، ایده‌های جدید پیدا کنند.
  • دنبال کردن: کاربران می‌توانند دیگران را دنبال کنند و از پین‌های آن‌ها الهام بگیرند.

چرا از پینترست استفاده کنیم؟

استفاده از پینترست می‌تواند به شما در پیدا کردن ایده‌های جدید و الهام بخش کمک کند. به عنوان مثال، اگر شما به دنبال طراحی داخلی جدید برای منزل خود هستید، می‌توانید با جستجوی کلمات کلیدی مرتبط، به مجموعه‌ای از تصاویر و ایده‌ها دسترسی پیدا کنید.

علاوه بر این، پینترست به کسب‌وکارها نیز کمک می‌کند تا محصولات و خدمات خود را به مخاطبان جدید معرفی کنند. با ایجاد محتوای بصری جذاب و استفاده از کلمات کلیدی مناسب، می‌توانند ترافیک بیشتری به وب‌سایت خود جذب کنند.

پینترست سکویی فراتر از یک شبکه اجتماعی

پینترست را نمی‌توان با شبکه‌های اجتماعی مرسومی مثل فیسبوک یا اینستاگرام مقایسه کرد. این پلتفرم، بیش از آن‌که یک فضای اشتراک‌گذاری تصاویر باشد، به یک موتور الهام‌بخش برای تصمیم‌گیری خرید کاربران تبدیل شده است. بر اساس گزارش‌های جدید، پینترست با بیش از ۵۵۰ میلیون کاربر فعال ماهانه جایگاه قابل توجهی در میان پلتفرم‌های دیجیتال پیدا کرده است؛ و این یعنی فرصتی عظیم برای برندها، فروشگاه‌ها و تولیدکنندگان محتوا.

یکی از جالب‌ترین ویژگی‌های این پلتفرم ترکیب خاص کاربران آن است. بر خلاف تصور رایج، تنها نسل جوان نیستند که از پینترست برای الهام‌گیری استفاده می‌کنند؛ بلکه بیش از ۶۸ درصد از زنان بین ۲۵ تا ۵۴ سال در ایالات متحده حضور فعالی در آن دارند. از طرفی، رشد سریع کاربران مرد نیز چشم‌گیر است؛ به‌طوری‌که ۴۰ درصد از ثبت‌نام‌کنندگان جدید را مردان تشکیل می‌دهند. این نشان می‌دهد که مخاطب پینترست بسیار گسترده‌تر از آن چیزی است که اغلب تصور می‌شود.

پینترست نه فقط برای سرگرمی، بلکه برای تصمیم‌گیری‌های واقعی و مهم استفاده می‌شود؛ از طراحی داخلی گرفته تا برنامه‌ریزی برای خرید، سبک زندگی، مد، آموزش، دکوراسیون، سفر و ده‌ها حوزه دیگر. همین تمرکز بالا بر «نیت» کاربران باعث شده برندهایی که هوشمندانه در این فضا فعالیت می‌کنند، نتایج فوق‌العاده‌ای از نظر دیده‌شدن، جذب مخاطب و افزایش فروش تجربه کنند.

اگر تاکنون استراتژی مشخصی برای حضور در پینترست نداشتید، وقت آن رسیده که جدی‌تر به آن فکر کنید. پینترست تنها یک ویترین آنلاین نیست؛ یک سکوی رشد است، جایی برای ساختن برند، جذب مشتری، و قرار گرفتن در مسیر ایده‌هایی که کاربران دقیقاً به‌دنبالشان هستند.

پینترست چه تفاوتی با شبکه‌های اجتماعی دیگر دارد؟

یکی از تفاوت‌های کلیدی پینترست این است که محتوا در آن عمر طولانی‌تری دارد؛ یعنی یک پین می‌تواند ماه‌ها یا حتی سال‌ها بعد همچنان بازدید جذب کند. الگوریتم پینترست به جای زمان انتشار، بر پایه «ارتباط موضوعی» و «کیفیت تصویر» عمل می‌کند. همین ویژگی آن را به ابزار موثری برای کسب‌وکارها تبدیل کرده است.
در پینترست، تمرکز روی الهام‌بخشی است. کاربران به‌دنبال حل مشکل یا یافتن راه‌حل هستند، نه صرفاً دنبال کردن افراد. این باعث می‌شود که رفتار آن‌ها شباهت بیشتری به جستجوی گوگل داشته باشد تا به تعاملات در فیسبوک. علاوه بر آن، امکان ذخیره‌سازی منظم ایده‌ها از طریق بردها (Boards)، تجربه‌ای سازمان‌یافته‌تر نسبت به سایر پلتفرم‌ها فراهم می‌کند.
در پینترست محتوا محور است، نه فرد محور؛ یعنی تمرکز روی محتوای مفید و زیباست نه روی سلبریتی‌ها یا دنبال‌کننده‌ها. همچنین امکان افزودن لینک مستقیم به هر پین وجود دارد که در اینستاگرام محدود است. این موضوع باعث شده پینترست در جذب ترافیک برای سایت‌ها بسیار قوی عمل کند.
در واقع، می‌توان گفت پینترست ترکیبی از گوگل، اینستاگرام و بوک‌مارکینگ هوشمند است که بهترین ویژگی‌های هرکدام را به شکل متفاوتی ترکیب کرده. اگر به دنبال جذب مخاطب هدفمند، معرفی برند از طریق محتوای بصری و افزایش ترافیک ارگانیک هستید، پینترست یک ابزار استراتژیک است که نباید نادیده گرفته شود.

چرا کسب‌وکارها باید از پینترست استفاده کنند؟

چرا کسب‌وکارها باید از پینترست استفاده کنند؟
یکی از مهم‌ترین دلایلی که کسب‌وکارها باید از پینترست استفاده کنند، این است که کاربران این پلتفرم آماده خرید هستند. طبق آمارهای رسمی، بیش از ۸۰ درصد کاربران پینترست هنگام استفاده از این پلتفرم به دنبال خرید یا تصمیم‌گیری برای خرید هستند. این یعنی نرخ تبدیل مخاطب به مشتری در پینترست بسیار بالاست.
دومین دلیل، طول عمر محتوای بالاست. در اینستاگرام یا فیسبوک، یک پست شاید بعد از ۲۴ ساعت دیگر دیده نشود، ولی در پینترست ممکن است یک پین خوب تا ماه‌ها ترافیک جذب کند. این موضوع به‌ویژه برای فروشگاه‌های آنلاین و بلاگرها که نیاز به ورودی مداوم دارند، بسیار ارزشمند است.
سوم اینکه پینترست کاملاً «لینک‌پذیر» است. در حالی که در اینستاگرام فقط یک لینک در بیو قابل کلیک است، در پینترست هر پین می‌تواند به یک صفحه خاص لینک شود. این ویژگی باعث می‌شود بتوانید محصولات، مقالات، خدمات یا حتی صفحات فرود مختلف را به‌راحتی تبلیغ و ترافیک قابل اندازه‌گیری جذب کنید.
چهارمین نکته، تمرکز زیاد کاربران روی بهبود محتوا و کیفیت است. کاربران پینترست به‌دنبال محتوای الهام‌بخش، زیبا و هدفمند هستند، نه دنبال‌کننده یا شهرت فردی. این یعنی برندهای کوچک و متوسط هم می‌توانند با تصاویر و محتوای قوی، به اندازه برندهای بزرگ دیده شوند.
پنجمین نکته، الگوریتم جستجوی پینترست است. چون کاربران از آن برای جستجوی ایده‌ها استفاده می‌کنند، می‌توان با استفاده از سئو داخلی و کلمات کلیدی مناسب، در نتایج جستجوی پینترست ظاهر شد و مخاطب جدید جذب کرد. این قابلیت پینترست را شبیه گوگل می‌کند اما با ظاهری تصویری‌تر.
در نهایت، پینترست ابزارهای اختصاصی برای کسب‌وکارها مانند آنالیتیکس، پین‌های تبلیغاتی، پین‌های قابل خرید و Rich Pins ارائه می‌دهد. همه این ابزارها کمک می‌کنند که بتوانید رفتار کاربران را تحلیل کرده و استراتژی بازاریابی خود را بهینه‌سازی کنید. بنابراین، پینترست نه تنها یک رسانه اجتماعی، بلکه یک پلتفرم تجاری حرفه‌ای است.

 ساخت حساب تجاری (Business Account)

برای اینکه کسب‌وکار شما به‌طور جدی در پینترست فعالیت کند و از تمام ظرفیت‌های این پلتفرم بهره ببرد، باید به‌جای حساب کاربری شخصی، از حساب تجاری استفاده کنید. حساب تجاری امکانات ویژه‌ای دارد که به رشد، سنجش و بهینه‌سازی کمپین‌ها کمک می‌کند. این نوع حساب به شما دسترسی کامل به ابزار تحلیلی داخلی پینترست، قابلیت اجرای تبلیغات هدفمند، و امکان استفاده از پین‌های غنی‌شده (Rich Pins) را می‌دهد.
با داشتن حساب بیزنسی، برند شما به‌صورت رسمی‌تر در پلتفرم شناخته می‌شود. این حساب‌ها به شما اجازه می‌دهند تا اطلاعات تماس، حوزه فعالیت، وب‌سایت رسمی و موقعیت مکانی را در پروفایل خود درج کنید و برای کاربران اعتماد بیشتری ایجاد نمایید. نکته مهم دیگر این است که پینترست رفتار کاربران نسبت به پین‌های حساب‌های تجاری را به‌صورت حرفه‌ای‌تر تحلیل می‌کند.
برای شروع، کافی است وارد Pinterest for Business شوید و گزینه «Join as a Business» را انتخاب کنید. پس از آن باید اطلاعات اولیه‌ای مثل ایمیل، پسورد، نام برند، نوع کسب‌وکار و آدرس وب‌سایت‌تان را وارد نمایید. پینترست برای اینکه مطمئن شود این وب‌سایت متعلق به شماست، از شما می‌خواهد با یکی از دو روش—افزودن متا تگ به کد سایت یا آپلود فایل HTML—آن را تأیید کنید.
تأیید وب‌سایت باعث می‌شود لوگوی برندتان روی تمام پین‌هایی که از سایت شما ذخیره می‌شوند، نمایش داده شود و اعتبار پین‌ها بالا برود. همچنین پس از فعال‌سازی حساب، می‌توانید وارد پنل Pinterest Analytics شوید و رفتار کاربران، نرخ تعامل با پین‌ها، و منابع ترافیک سایت خود از پینترست را تحلیل کنید. این نقطه شروعی حرفه‌ای برای بازاریابی تصویری و محتوامحور در پینترست است.

طراحی پروفایل برندشده

پروفایل برندشده در پینترست نقش vitrin شما را بازی می‌کند. اولین جایی که مخاطب با آن روبه‌رو می‌شود و تصمیم می‌گیرد که دنبالتان کند یا نه، دقیقاً همین بخش است. اگر ظاهر پروفایل شما ناقص، غیرجذاب یا نامرتبط باشد، حتی اگر بهترین پین‌ها را هم داشته باشید، شانس دیده‌شدن‌تان کم خواهد شد. پس اولین قدم بعد از ساخت حساب تجاری، تکمیل دقیق و هدفمند پروفایل است.
برای شروع باید تصویری حرفه‌ای برای پروفایل انتخاب کنید که ترجیحاً همان لوگوی برندتان باشد. اندازه استاندارد برای عکس نمایه 165×165 پیکسل است و بهتر است در پس‌زمینه سفید یا روشن قرار بگیرد تا خواناتر باشد. سپس باید یک Bio کوتاه و جذاب بنویسید که توضیح دهد برند شما دقیقاً چه کاری انجام می‌دهد و برای چه کسانی مفید است. این بخش نباید فقط شعار باشد؛ باید کاربردی و واضح باشد.
استفاده از کلمات کلیدی در Bio اهمیت زیادی دارد. اگر فروشگاه پوشاک زنانه دارید، عباراتی مانند «استایل زنانه»، «مد روز» یا «پوشاک مجلسی» را در متن بیو بگنجانید تا در جستجوها بهتر دیده شوید. همچنین بهتر است لینک سایت‌تان را درج کنید تا کاربرها بتوانند از پین‌ها به سایت شما برسند. پینترست در صورت تأیید سایت، نشان تایید را در پروفایل نمایش می‌دهد که اعتبارتان را بالا می‌برد.
در آخر، از ویژگی «Featured Boards» استفاده کنید تا مهم‌ترین بردها در بالای پروفایل نمایش داده شوند. این امکان به شما اجازه می‌دهد تا به‌صورت هدفمند، موضوعاتی که بیشترین اهمیت را برای برندتان دارند در اولویت دید کاربران قرار دهید. با این کار، مخاطب از همان ابتدا متوجه می‌شود که محتوای اصلی شما چیست و آیا به علایقش نزدیک است یا خیر.
ساخت بردهای موضوعی و هدفمند
بردها در پینترست حکم دسته‌بندی محتوا را دارند و تأثیر زیادی در نظم، دسترسی بهتر مخاطب و حتی رتبه‌بندی در جستجوهای داخلی پلتفرم دارند. اگر حساب پینترست شما فقط شامل یک برد کلی باشد، نه تنها از نظر بصری جذاب نخواهد بود، بلکه کاربران هم نمی‌دانند دقیقاً چه چیزی در انتظارشان است. اما وقتی بردها بر اساس موضوعات مشخص ساخته شوند، هم درک مخاطب را بالا می‌برند و هم نرخ تعامل را.
برای ساخت برد مناسب، ابتدا باید هدف هر دسته از مخاطبان خود را در نظر بگیرید. مثلاً اگر فروشگاه لوازم خانگی دارید، می‌توانید بردهایی مثل «آشپزخانه مدرن»، «دکوراسیون مینیمال»، «لوازم ضروری خانه اول» یا «هدیه‌های هوشمندانه» بسازید. نام برد باید ساده، توصیفی و سئو شده باشد. یعنی از کلماتی استفاده کنید که کاربران احتمال دارد در جستجو تایپ کنند، نه عبارت‌های شاعرانه یا گنگ.
در توضیحات هر برد (Board Description)، چند خط کوتاه بنویسید که توضیح دهد این برد شامل چه نوع پین‌هایی خواهد بود. این متن نیز باید حاوی کلمات کلیدی اصلی و فرعی شما باشد. استفاده از دسته‌بندی پینترست برای هر برد (Category) باعث می‌شود پلتفرم راحت‌تر موضوع آن را بفهمد و در نتایج پیشنهادی و جستجو بهتر نمایش دهد. این گزینه را هنگام ویرایش هر برد می‌توانید انتخاب کنید.
در نهایت به ظاهر برد نیز توجه کنید. برای هر برد می‌توانید یک تصویر شاخص (Cover Image) انتخاب کنید که نمای بصری جذاب‌تری به صفحه شما بدهد. سعی کنید از تصاویری استفاده کنید که نماینده دقیق محتوای آن برد باشد. با این کار کاربران بدون نیاز به کلیک، متوجه می‌شوند که در هر برد چه نوع محتوایی وجود دارد و تصمیم‌گیری برای دنبال کردن شما آسان‌تر خواهد شد.

پین کردن منظم و زمان‌بندی‌شده

پینترست برخلاف برخی شبکه‌های اجتماعی دیگر، به نظم و استمرار بسیار اهمیت می‌دهد. یعنی اگر امروز ۱۰ پین بگذارید و یک هفته بعد هیچ پینی منتشر نکنید، الگوریتم پینترست علاقه‌ای به نمایش پست‌های شما نخواهد داشت. اما اگر روزانه حتی ۲ یا ۳ پین منتشر کنید، حضور مداومتان باعث بهبود رتبه نمایش پین‌ها در فید دیگران می‌شود.
یکی از مهم‌ترین اصول موفقیت در پینترست، داشتن تقویم محتوایی مشخص است. می‌توانید برای خودتان برنامه‌ریزی کنید که مثلاً هر روز یک پین آموزشی، یک پین تبلیغاتی و یک پین الهام‌بخش منتشر کنید. با این روش هم تعادل در نوع محتوا رعایت می‌شود و هم مخاطب تنوع خوبی را تجربه می‌کند. پینترست نیز انتشار مستمر را پاداش می‌دهد؛ هم در جستجوها و هم در فیدهای خانگی.
اگر مدیریت روزانه برایتان دشوار است، ابزارهایی مثل Tailwind، Buffer یا Hootsuite به کمک‌تان می‌آیند. با این ابزارها می‌توانید پین‌ها را از قبل آماده کرده و برای روزها و ساعات مختلف زمان‌بندی کنید. برخی از این ابزارها حتی تحلیل تعاملات را هم ارائه می‌دهند و کمک می‌کنند زمان‌های طلایی انتشار را شناسایی کنید.
در نهایت یادتان باشد که کاربران پینترست معمولاً در زمان‌های خاصی مانند عصرها، آخر هفته‌ها یا قبل از مناسبت‌های مهم فعال‌تر هستند. انتشار پین در این بازه‌های زمانی شانس دیده شدن آن را افزایش می‌دهد. با مرور و بررسی رفتار مخاطبان‌تان، می‌توانید بهترین زمان را برای انتشار پین‌ها پیدا کرده و نرخ تعامل را بالا ببرید.

استفاده از تصاویر باکیفیت و حرفه‌ای

تصویر، ستون اصلی پین در پینترست است. این پلتفرم بر اساس جذابیت بصری طراحی شده و کاربران آن اغلب با چشم قضاوت می‌کنند نه با متن. اگر تصویری کسل‌کننده، مبهم یا بی‌کیفیت باشد، حتی اگر محتوای فوق‌العاده‌ای در پشت آن باشد، به‌ندرت کسی روی آن کلیک خواهد کرد. برعکس، یک تصویر واضح، زیبا و خوش‌ساخت می‌تواند کاربر را مجذوب کرده و حتی تبدیل به یک پین ویروسی شود.
برای رسیدن به چنین تصاویری، یا باید از عکاسی حرفه‌ای کمک بگیرید یا از منابع معتبر عکس‌های استوک باکیفیت استفاده کنید. حتماً به نور، ترکیب‌بندی، فضای خالی و رنگ‌بندی توجه کنید. رنگ‌های روشن و پس‌زمینه‌های مینیمال معمولاً بهتر عمل می‌کنند. اگر از فونت روی تصویر استفاده می‌کنید، باید خوانا، ساده و متناسب با هویت برند باشد.
پینترست ابعاد خاصی را برای نمایش ایده‌آل پیشنهاد می‌دهد. اندازه 1000×1500 پیکسل با نسبت 2:3، بهترین حالت برای دید کامل در اپلیکیشن موبایل و دسکتاپ است. تصاویر خیلی پهن یا خیلی بلند معمولاً به‌درستی نمایش داده نمی‌شوند. همچنین توصیه می‌شود از فرمت PNG یا JPEG با فشرده‌سازی کم استفاده کنید تا کیفیت حفظ شود و سرعت بارگذاری بالا باشد.
در آخر، از درج لوگوی برند یا نام وب‌سایت روی تصویر نترسید. این کار نه‌تنها باعث افزایش اعتبار و بازشناسی برند می‌شود، بلکه اگر پین شما به‌صورت گسترده بازنشر شود، نام شما همچنان همراه آن باقی خواهد ماند. در واقع، تصویر خوب فقط برای جذب کلیک نیست؛ ابزاری است برای تثبیت هویت برند در ذهن مخاطب.

نوشتن توضیح متنی سئو شده برای هر پین

در حالی که تصویر نقش اول را در جذب مخاطب ایفا می‌کند، توضیح متنی زیر پین وظیفه ترغیب کاربر به کلیک و هدایت او به مرحله بعد را بر عهده دارد. این متن باید کوتاه، کاربردی و دقیق باشد و نه‌تنها جذابیت ایجاد کند، بلکه حاوی اطلاعات کلیدی نیز باشد. بسیاری از کاربران از طریق جستجوی پینترست به پین‌های خاص می‌رسند و در این مسیر، توضیح متنی مهم‌ترین عامل رتبه‌بندی است.
استفاده از کلمات کلیدی در متن توضیح، یک الزام است. این کلمات باید به‌صورت طبیعی در جملات قرار گیرند و محتوای واقعی پین را منعکس کنند. مثلاً اگر پین مربوط به دکوراسیون اتاق کودک است، عباراتی مثل «ایده چیدمان کودکانه»، «اتاق بچه مدرن» یا «تم رنگی ملایم» باید در متن بیاید. استفاده بیش از حد یا اسپم‌گونه از کلیدواژه‌ها نه‌تنها مؤثر نیست، بلکه به تعامل آسیب می‌زند.
در نوشتن توضیح، لحن شفاف و دوستانه داشته باشید. به‌جای کلی‌گویی، دقیقاً بگویید مخاطب با کلیک روی لینک به چه چیزی خواهد رسید. اگر مقاله‌ای آموزشی است، خلاصه آن را بیاورید. اگر محصول است، ویژگی شاخص آن را بگویید. در پایان متن، حتماً از یک فراخوان به اقدام (CTA) مثل «کلیک کنید»، «بیشتر ببینید» یا «جزئیات محصول» استفاده کنید.
برای نتیجه بهتر، گاهی می‌توانید از ایموجی‌های متناسب یا بولت‌های کوتاه هم استفاده کنید—به‌ویژه زمانی که پین شما قرار است در دسته‌بندی‌های رقابتی نمایش داده شود. این عناصر کمک می‌کنند توجه کاربر سریع‌تر جلب شود و محتوای شما در بین ده‌ها پین دیگر، بیشتر به چشم بیاید.

اضافه کردن دکمه ذخیره (Save Button) به سایت

تصور کنید کاربری وارد سایت شما شده و با یک تصویر فوق‌العاده روبه‌رو شده که دقیقاً مناسب برد «ایده‌های آشپزخانه سفید» اوست. اما چون دکمه‌ای برای ذخیره آن وجود ندارد، با خودش می‌گوید: «بعداً سرچش می‌کنم»، و نهایتاً شما را فراموش می‌کند. این یعنی یک فرصت از دست رفته برای اشتراک‌گذاری ارگانیک. دکمه Save دقیقاً برای جلوگیری از این مشکل طراحی شده است.
با اضافه کردن دکمه ذخیره، به بازدیدکنندگان سایت اجازه می‌دهید با یک کلیک ساده، محتوای شما را در حساب پینترست خود ذخیره کنند. این کار نه‌تنها باعث بازنشر سریع و رایگان پین‌ها می‌شود، بلکه می‌تواند در ایجاد اعتبار برند نیز مؤثر باشد. هرچه محتوای شما بیشتر ذخیره شود، الگوریتم پینترست آن را مفیدتر تلقی کرده و بیشتر نمایش می‌دهد.
پینترست ابزاری به نام Widget Builder دارد که به شما امکان می‌دهد دکمه‌های ذخیره را برای تصاویر خاص یا تمام تصاویر سایت فعال کنید. این دکمه‌ها می‌توانند به‌صورت ثابت یا شناور نمایش داده شوند. در حالت شناور، دکمه فقط زمانی که موس روی تصویر حرکت می‌کند ظاهر می‌شود و باعث می‌شود طراحی صفحه به‌هم نریزد.
در کنار افزایش تعامل، این ابزار باعث می‌شود سایت شما حرفه‌ای‌تر به‌نظر برسد. مخصوصاً اگر کاربران هدف شما مخاطبان تصویری یا علاقمند به DIY، طراحی داخلی، مد یا غذا باشند، اضافه کردن دکمه Save می‌تواند ترافیک قابل‌توجهی از پینترست به سمت سایت‌تان هدایت کند و در طولانی‌مدت بازدیدها و اشتراک‌گذاری‌ها را چند برابر نماید.

استفاده از Rich Pins برای نمایش اطلاعات بیشتر

Rich Pins یا پین‌های غنی‌شده نوع خاصی از پین هستند که اطلاعات بیشتری از محتوای لینک‌شده نمایش می‌دهند. برخلاف پین‌های ساده که فقط شامل یک تصویر و توضیح کوتاه‌اند، Rich Pins می‌توانند عنوان مقاله، قیمت محصول، موجودی انبار، نویسنده، تاریخ انتشار و… را مستقیماً از سایت شما دریافت کرده و زیر پین نشان دهند. این یعنی بدون اینکه کاربر کلیک کند، اطلاعات بیشتری دریافت می‌کند—و همین شفافیت، نرخ کلیکhttps://webramz.com/blog/what-is-ctr/ و اعتماد را بالا می‌برد.
چهار نوع اصلی از Rich Pins وجود دارد: مقاله، محصول، اپلیکیشن و دستور پخت. اگر محتوای سایت شما در یکی از این دسته‌ها قرار می‌گیرد، به‌شدت توصیه می‌شود از این قابلیت استفاده کنید. برای مثال، اگر یک فروشگاه آنلاین هستید، Rich Pin محصول می‌تواند قیمت، تخفیف و دکمه “خرید” را کنار تصویر محصول نمایش دهد. این باعث می‌شود فرآیند تصمیم‌گیری کاربر سریع‌تر و ساده‌تر شود.
برای فعال‌سازی Rich Pins، ابتدا باید وب‌سایت خود را تأیید کرده باشید. سپس باید متا‌تگ‌های خاصی را در سورس HTML صفحات سایت قرار دهید. اگر از CMSهایی مانند وردپرس استفاده می‌کنید، پلاگین‌هایی برای افزودن این متادیتا وجود دارد. پس از این مرحله، کافی است یک پین آزمایشی را در ابزار Rich Pin Validator پینترست وارد کنید تا سیستم آن را تأیید و فعال کند.
استفاده از Rich Pins باعث حرفه‌ای‌تر دیده شدن محتوای شما می‌شود و حتی به پین‌ها در الگوریتم رتبه‌بندی کمک می‌کند. کاربران هم هنگام دیدن این نوع پین‌ها، متوجه می‌شوند که پشت این پین یک برند یا کسب‌وکار واقعی قرار دارد، نه صرفاً یک کاربر عمومی. اگر هدف‌تان دیده شدن، جذب ترافیک و فروش است، استفاده از این نوع پین‌ها یک انتخاب هوشمندانه خواهد بود.

استفاده از آنالیتیکس پینترست (Pinterest Analytics)

پینترست تنها جایی برای انتشار تصویر نیست، بلکه یک موتور جستجوی تصویری است که داده‌های رفتاری دقیقی به شما می‌دهد. اگر می‌خواهید بدانید کاربران بیشتر روی کدام پین‌ها کلیک می‌کنند، چه بردهایی محبوب‌تر هستند یا کدام روزها بهترین عملکرد را داشته‌اید، باید از Pinterest Analytics استفاده کنید. بدون آنالیز، نمی‌توانید متوجه شوید که تلاش‌های بازاریابی‌تان واقعاً چه نتیجه‌ای داده‌اند.
این ابزار دقیقاً به شما می‌گوید که چند نفر پین‌های شما را دیده‌اند، چند نفر ذخیره کرده‌اند، چند نفر کلیک کرده‌اند و از چه منبعی وارد شده‌اند. همچنین اطلاعات دموگرافیکی مثل کشور، جنسیت، دستگاه (موبایل یا دسکتاپ) و حتی علایق کاربران نیز در دسترس است. این داده‌ها برای ساخت استراتژی محتوا، زمان‌بندی دقیق و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی بسیار ارزشمند هستند.
برای دسترسی به آنالیتیکس، کافی‌ست وارد حساب تجاری‌تان شوید و از منوی بالای صفحه، گزینه «Analytics» را انتخاب کنید. این بخش به صورت تصویری (گراف) و عددی (متریک) آمار را به شما نمایش می‌دهد. همچنین می‌توانید داده‌ها را به‌صورت CSV خروجی بگیرید و با ابزارهای دیگر مثل Excel یا Google Sheets تحلیل دقیق‌تری انجام دهید.
از همه مهم‌تر اینکه آنالیز مداوم باعث می‌شود وقت‌تان را صرف تولید محتوای کم‌ارزش نکنید. به‌جای اینکه پین‌سازی را کورکورانه انجام دهید، می‌توانید بر اساس آمار واقعی تصمیم‌ بگیرید که روی کدام دسته محتوا، چه سبک طراحی و چه زمان‌هایی تمرکز بیشتری بگذارید. به زبان ساده: آنالیتیکس چراغ راه رشد شما در پینترست است.

پین‌های تبلیغاتی (Promoted Pins)

وقتی محتوای خوبی تولید می‌کنید اما بازدید کافی نمی‌گیرد، وقت آن است که تبلیغات را وارد بازی کنید. پین‌های تبلیغاتی یا Promoted Pins، نسخه تقویت‌شده پین‌های معمولی هستند که با بودجه مشخص، به افراد بیشتری نمایش داده می‌شوند. این قابلیت برای برندهایی که می‌خواهند سریع‌تر رشد کنند، لید بگیرند یا فروش مستقیم داشته باشند، بسیار کاربردی است.
برخلاف تبلیغات مزاحم، Promoted Pins به‌شکلی بومی در فید کاربران نمایش داده می‌شوند و تفاوت‌شان تنها در یک برچسب «Promoted» زیر پین است. اما جالب‌تر اینکه وقتی کاربری پین تبلیغاتی شما را ذخیره می‌کند، در ذخیره بعدی دیگر آن برچسب حذف می‌شود. یعنی این پین می‌تواند مثل یک پین معمولی به‌صورت طبیعی بین کاربران بازنشر شود و بازدیدهای ارگانیک بگیرد.
در پنل تبلیغاتی Pinterest، می‌توانید بودجه روزانه یا کلی، مدت کمپین، مخاطب هدف، مکان جغرافیایی، علایق، جنسیت و حتی کلمات کلیدی هدف را تعیین کنید. مثلاً اگر شما یک فروشگاه کیف زنانه دارید، می‌توانید تبلیغ‌تان را فقط برای خانم‌های بین ۲۵ تا ۳۵ سال علاقه‌مند به مد و فشن نمایش دهید. این دقت در هدف‌گیری باعث صرفه‌جویی در هزینه و اثربخشی بیشتر کمپین می‌شود.
همچنین می‌توانید نتایج تبلیغات را به‌صورت جداگانه در آنالیتیکس بررسی کنید. نرخ کلیک، هزینه هر تعامل (CPC)، نرخ بازگشت سرمایه (ROI) و رفتار کاربران بعد از کلیک، همگی در دسترس شما خواهند بود. اگر به‌دنبال دیده‌شدن سریع‌تر و حرفه‌ای هستید، Promoted Pins یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات دیجیتال بصری محسوب می‌شود.

استفاده از پین ویدیویی برای جذب بیشتر

ویدیو همیشه یک محتوای برتر محسوب می‌شود، اما در پینترست قدرتش چند برابر است. دلیلش این است که بیشتر پین‌ها عکس ثابت هستند و ویدیو در بین آن‌ها مثل یک آیتم زنده می‌درخشد. وقتی کاربر در حال اسکرول است و ناگهان تصویری شروع به حرکت می‌کند، توجه‌اش ناخودآگاه به آن جلب می‌شود. این ویژگی، پین ویدیویی را به یک ابزار کلیدی برای جذب نگاه‌ها و افزایش کلیک تبدیل کرده است.
پین‌های ویدیویی به‌خصوص برای آموزش، نمایش مراحل استفاده از محصول، معرفی خدمات یا حتی انتقال حس برند، عالی هستند. مثلاً اگر در حوزه آموزش آشپزی فعالیت می‌کنید، می‌توانید یک ویدیوی کوتاه ۱۵ ثانیه‌ای از تهیه یک غذای خاص را پست کنید. این نوع ویدیوها هم کاربر را سرگرم می‌کنند و هم او را تشویق به کلیک یا ذخیره می‌نمایند.
پینترست پیشنهاد می‌کند ویدیوهای شما کوتاه (بین ۶ تا ۱۵ ثانیه)، عمودی (۹:۱۶)، بدون وابستگی به صدا و دارای کپشن متنی باشند. دلیل این توصیه‌ها ساده است: بیشتر کاربران پینترست موبایلی هستند و اغلب بدون صدا اپلیکیشن را استفاده می‌کنند. پس اگر پیام شما فقط با صدا منتقل شود، نیمی از مخاطب را از دست می‌دهید. زیرنویس و برندینگ تصویری (مثلاً لوگو در گوشه تصویر) جزو اجزای ضروری ویدیو هستند.
در پایان، پین‌های ویدیویی را می‌توان هم به‌صورت ارگانیک و هم به‌صورت تبلیغاتی منتشر کرد. داده‌های داخلی پینترست نشان می‌دهد که کمپین‌هایی که از ویدیو استفاده می‌کنند، نرخ تعامل بسیار بالاتری نسبت به کمپین‌های تصویرمحور دارند. بنابراین اگر به‌دنبال ایجاد تفاوت، افزایش جذابیت و برندسازی تصویری هستید، سرمایه‌گذاری روی ویدیو در پینترست یک انتخاب هوشمندانه است.

چرا ما از پینترست برای کسب‌وکار استفاده می‌کنیم؟

پینترست چیست؟ - پینترست برای کسب و کار دلایلی که باعث می‌شود افراد از پینترست استفاده کنند با دلایل استفاده آن‌ها از فیسبوک و اینستاگرام متفاوت است. پینترست شبکه‌ای است که در آن افراد به دنبال الهام گرفتن هستند و به خصوص به دنبال ایده‌هایی درباره محصولات جدید برای خرید هستند. این بدان معناست که آن‌ها از دیدن پست‌های برندهای مختلف در فیدهایشان هیجان‌زده می‌‎شوند. طبق گفته eMarket تنها فیسبوک از لحاظ تاثیرگذاری بر تصمیمات خرید از پینترست جلوتر است. بیش از دو سوم افراد می‌گویند که برند یا محصول مورد نظر خود را در پینترست پیدا کرده‌اند.

پيشنهاد وب رمز: ۱۱ استراتژی بازاریابی شبکه های اجتماعی برای افزایش ترافیک سایت

بررسی اجمالی پینترست برای کسب‌وکار

پینترست با اینکه در دسته شبکه‌های اجتماعی قرار می‌گیرد، اما ساختار و شیوه تعامل کاربران در آن با پلتفرم‌هایی مثل اینستاگرام، توییتر یا فیسبوک تفاوت اساسی دارد. اینجا برخلاف سایر پلتفرم‌ها، کاربران بیشتر در نقش جستجوگر و کاوشگر هستند تا صرفاً دنبال‌کننده محتوای روزمره دیگران. به همین دلیل قبل از اینکه وارد مبحث بازاریابی و استفاده تجاری از پینترست شویم، لازم است با برخی از مفاهیم و اصطلاحات پایه‌ای این پلتفرم آشنا شویم؛ اصطلاحاتی که ساختار کلی پینترست را شکل می‌دهند و برای طراحی یک استراتژی موفق، دانستنشان ضروری است. از آنجا که پینترست کمی متفاوت از سایر شبکه‌های اجتماعی است قبل از اینکه درمورد چگونگی استفاده از آن برای تجارت و کسب‌وکار بپردازیم به توضیح برخی اصطلاحات کلیدی در پینترست می‌پردازیم:

پین (Pin) چیست و چرا مهم است؟

در ساده‌ترین تعریف، هر محتوای تصویری یا ویدیویی که در پینترست آپلود یا ذخیره می‌شود، «پین» نام دارد. کاربران می‌توانند تصاویر دلخواه خود را از سایت‌های مختلف یا از داخل خودِ پینترست انتخاب و به‌راحتی پین کنند. اما برای کسب‌وکارها، پین چیزی فراتر از یک تصویر ساده است. نکته کلیدی پین‌ها این است که هر کدام می‌توانند به یک لینک خارجی متصل شوند؛ یعنی وقتی کاربری روی یک پین کلیک می‌کند، به صفحه‌ای دیگر—معمولاً وب‌سایت برند یا فروشگاه—منتقل می‌شود. این ویژگی، پین‌ها را به ابزارهایی قوی برای افزایش ترافیک سایت، معرفی محصولات، یا جذب مشتری تبدیل می‌کند. در واقع می‌توان گفت که پین، نقش یک پوستر تبلیغاتی دیجیتال را دارد که نه‌تنها دیده می‌شود، بلکه کاربر را مستقیماً به مرحله بعد از جذب، یعنی اقدام (کلیک، خرید، ثبت‌نام) هدایت می‌کند. اگر تصویر، طراحی مناسبی داشته باشد و لینک مقصد هم به‌خوبی انتخاب شده باشد، یک پین می‌تواند به‌اندازه یک کمپین تبلیغاتی کامل برای برند شما ارزش‌آفرینی کند.

برد (Board) چیست و چه کاربردی دارد؟

حجم عظیمی از پین‌ها در پینترست ذخیره می‌شود—تا امروز بیش از ۱۰۰ میلیارد پین ثبت شده! برای اینکه این حجم از محتوا قابل مدیریت و دسته‌بندی باشد، هر کاربر می‌تواند پین‌های خود را در مجموعه‌هایی با عنوان برد (Board) قرار دهد. این بردها نقش پوشه‌های موضوعی را دارند. به‌عنوان مثال، یک برند طراحی داخلی می‌تواند بردهایی با عنوان «دکوراسیون مینیمال»، «اتاق خواب مدرن»، «چیدمان آشپزخانه کوچک» و… بسازد تا پین‌های مرتبط را در آن‌ها ذخیره کند. از منظر کسب‌وکار، بردها ابزار بسیار مهمی برای نظم‌دهی به محتوای شما، نمایش تخصص و تمرکز برندتان، و همچنین جذب دنبال‌کننده‌های هدفمند هستند. کاربران می‌توانند کل حساب شما را دنبال کنند، یا فقط بردهایی را که برایشان جذاب‌تر است. این یعنی اگر شما بردی درباره «مد تابستانی زنانه» دارید و کاربری فقط به همین موضوع علاقه دارد، فقط آن برد را دنبال می‌کند و پین‌های مرتبط به او نمایش داده می‌شود—بدون نیاز به دنبال کردن کل حساب شما. به همین دلیل، طراحی بردها باید با دقت و هدف‌گذاری همراه باشد. از اسم‌گذاری مناسب، انتخاب عکس شاخص برای هر برد، و نوشتن توضیحات سئو شده نباید غافل شوید. یک برد حرفه‌ای، مثل ویترین موضوعی فروشگاه شما عمل می‌کند. کاربران پینترست که به آن‌ها Pinners گفته می‌شود چیزهای زیادی را ذخیره می‌کنند که تا به امروز شامل 100 میلیارد پین می‌باشد که این رقم باور نکردنی است. کاربران به منظور سازماندهی پین های خود آن‌ها را در مجموعه‌هایی به نامBoard (برد) مرتب می‌کنند. به عنوان مثال Board ها Hootsuite Pinterest account شامل مطالعات موردی، بهترین روش‌ها و روندها برای اینفوگرافیک است.

فید (Feed) چیست و چرا اهمیت دارد؟

فید پینترست همان جایی است که کاربران در آن گشت‌و‌گذار می‌کنند، ایده می‌گیرند و پین‌های جدید کشف می‌کنند. عملکرد فید تا حدی شبیه اینستاگرام یا فیسبوک است، اما الگوریتم آن ترکیبی از پیشنهادات شخصی‌سازی‌شده، پین‌های دنبال‌شده، و نتایج جستجوست. به بیان ساده‌تر، فید هر کاربر بستگی به بردهایی که دنبال کرده، پین‌هایی که ذخیره کرده، و علایقی که به پینترست داده دارد. برای یک کسب‌وکار، این یعنی اگر محتوای شما در فید کاربران ظاهر شود، شانس بسیار بالایی برای دیده شدن و تعامل پیدا می‌کند. اما فقط پین‌های با کیفیت و مرتبط با علایق کاربر هستند که وارد این فید می‌شوند. بنابراین تمام فعالیت‌های شما—از انتخاب عکس تا نوشتن کپشن و دسته‌بندی درست پین‌ها—بر این موضوع اثر می‌گذارد. علاوه‌براین، پینترست با توجه به رفتار کاربران (مثلاً وقتی چند پین از یک برند را ذخیره می‌کنند یا روی آن‌ها کلیک می‌کنند)، پین‌های بعدی آن برند را در فیدهای دیگران نیز پیشنهاد می‌دهد. به همین دلیل، حضور در فید فقط وابسته به تبلیغات نیست؛ انتشار مستمر، سئو درون پلتفرم و کیفیت محتوای شما تعیین می‌کنند که فید پینترست چقدر به نفع شما کار کند.

چگونه پینترست را برای کسب‌وکار خود تنظیم کنیم؟

چگونه حساب پینترست را برای کسب‌وکار خود تنظیم کنیم؟ برای آن‌که بتوانید از پینترست به‌عنوان یک ابزار قدرتمند در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود بهره‌برداری کنید، لازم است پیش از هر چیز یک حساب کاربری حرفه‌ای یا به‌اصطلاح Business Account ایجاد کنید. حساب‌های تجاری پینترست با داشتن امکاناتی مانند گزارش‌های آماری (Analytics)، قابلیت اجرای تبلیغات هدفمند، امکان استفاده از پین‌های غنی‌شده (Rich Pins) و اتصال به سایت رسمی کسب‌وکار شما، بستری مناسب برای برندینگ، فروش و افزایش بازدید فراهم می‌کنند. اگر در حال حاضر یک حساب شخصی دارید، می‌توانید آن را به‌راحتی به حساب تجاری تبدیل کنید. اما اگر تازه‌کار هستید، این راهنما شما را از صفر تا صد ثبت‌نام و راه‌اندازی یک حساب تجاری موفق همراهی می‌کند.

مرحله اول: حساب کاربری تجاری خود را برای پینترست ایجاد کنید

پینترست چیست؟ - حساب کاربری پینترست برای شروع کافی است وارد آدرس Pinterest for Business شوید و گزینه Join as a Business را انتخاب کنید. سپس اطلاعات پایه‌ای از جمله آدرس ایمیل، گذرواژه، نام برند، وب‌سایت رسمی و حوزه فعالیت خود را وارد نمایید. در بخش دسته‌بندی، مشخص کنید کسب‌وکار شما در چه زمینه‌ای فعال است (مثل فروشگاه آنلاین، خدمات آموزشی، کسب‌وکار محلی، سازمان غیرانتفاعی و غیره). در این مرحله لازم است شرایط و قوانین پلتفرم را تأیید کرده و روی دکمه Create Account کلیک کنید. پس از تکمیل این مرحله، داشبورد اولیه حساب برای شما باز می‌شود. توجه داشته باشید این صفحه فقط برای خودتان قابل مشاهده است و کاربران دیگر تنها پروفایل عمومی شما را خواهند دید. برای دسترسی به نمایه عمومی، می‌توانید از بخش بالا سمت راست صفحه (آیکون انگشت شست یا نمایه) استفاده کنید.

مرحله دوم: کامل کردن پروفایل

پینترست چیست؟ - کامل کردن پروفایل پروفایل شما در پینترست دقیقاً نقش ویترین برند را دارد. اولین جایی‌ست که کاربران آن را می‌بینند، و از طریق آن قضاوت اولیه درباره حرفه‌ای بودن، هویت بصری و ارزش برند شما انجام می‌شود. بنابراین حتماً وقت کافی برای تکمیل دقیق این بخش اختصاص دهید. برای شروع، وارد منوی Settings شوید و بخش‌های مختلف پروفایل را تکمیل کنید. در بخش تصویر نمایه، لوگوی رسمی برند خود را با ابعاد توصیه‌شده (حدود 165×165 پیکسل) بارگذاری کنید. سپس در قسمت About You توضیح کوتاهی از برند، خدمات یا محصولات‌تان ارائه دهید. این توضیح باید هم واضح و کاربردی باشد و هم شامل کلمات کلیدی مهم مرتبط با فعالیت شما. آدرس وب‌سایت، موقعیت مکانی (در صورت فعالیت فیزیکی)، و نوع کسب‌وکار را هم اضافه کنید. این اطلاعات، پینترست را در شناسایی دقیق‌تر برندتان کمک می‌کند و در رتبه‌بندی پین‌ها هم تأثیر دارد.

مرحله سوم: تایید وب‌سایت

پینترست چیست؟ - تایید وب‌سایت   یکی از گام‌های مهم در فعال‌سازی کامل حساب تجاری، تأیید وب‌سایت است. این کار دو مزیت کلیدی دارد: اول اینکه می‌توانید ببینید کدام پین‌ها از سایت شما ذخیره شده‌اند و دوم اینکه لوگوی شما زیر هر پینی که از سایت‌تان استخراج می‌شود ظاهر خواهد شد. این اتفاق علاوه‌بر افزایش اعتبار برند، در الگوریتم‌های جستجو و پیشنهادات پینترست نیز تأثیر مثبت دارد. برای تأیید وب‌سایت، به بخش تنظیمات حساب بروید و گزینه Claim Website یا Website Verification را پیدا کنید. یکی از دو روش زیر را انتخاب نمایید: ۱) درج متا تگ تأیید در بخش <head> سایت، یا ۲) آپلود فایل HTML تأیید در مسیر اصلی هاست. پس از انجام مراحل، دکمه Finish را بزنید و منتظر بمانید تا فرایند تأیید تکمیل شود. اگر به‌درستی انجام شده باشد، هنگام مشاهده پین‌ها، لوگوی برند شما به‌طور خودکار زیر آن‌ها نمایش داده خواهد شد.

مرحله چهارم: ایجاد Boards

پینترست چیست؟ - اشتراک‌گذاری محتوا اکنون که پروفایل و وب‌سایت شما فعال شده‌اند، نوبت به دسته‌بندی محتوای پین‌ها می‌رسد. در پینترست، پین‌ها داخل پوشه‌هایی به نام Board یا برد ذخیره می‌شوند. این بردها نه‌تنها نظم بصری ایجاد می‌کنند، بلکه نقش بسیار مهمی در سئو داخلی پلتفرم دارند. برای شروع، از طریق نمایه خود وارد بخش Boards شوید و روی علامت + (افزودن برد) کلیک کنید. در انتخاب نام برد، از ترکیب‌های دقیق و کلیدی استفاده کنید. مثلاً به‌جای عبارت کلی «ایده‌ها»، از «ایده‌های طراحی دکوراسیون مینیمال» بهره بگیرید. حداکثر طول عنوان حدود ۲۰ کاراکتر است، پس مختصر و مفید باشید. در بخش توضیحات (Description) برد نیز موضوعات آن را با جزئیات بیشتر و با استفاده از کلمات کلیدی هدف‌دار بنویسید. در انتها دسته‌بندی مناسب را انتخاب و در صورت نیاز، برد را به‌صورت موقت Private یا مخفی نگه دارید تا در آینده آن را تکمیل و منتشر کنید. پینترست چیست؟ - ایجاد Boards

مرحله پنجم: پین کردن را شروع کنید

حالا نوبت اصلی‌ترین فعالیت شما در پینترست رسیده: پین کردن محتوا. ساده‌ترین روش برای شروع، نصب افزونه رسمی Pinterest Save Button روی مرورگر است. این ابزار به شما اجازه می‌دهد از هر صفحه وبی که باز کرده‌اید، تنها با چند کلیک یک تصویر را ذخیره و به حساب خود اضافه کنید. پس از نصب دکمه، کافی است وارد یک صفحه محصول یا مقاله شوید، روی آیکون پینترست در مرورگر کلیک کنید، تصویر دلخواه را انتخاب کنید، توضیح بنویسید و برد مناسب را تعیین کنید. این فرآیند ساده اما بسیار مؤثر است. بعد از پین شدن چند محتوا، می‌توانید با ویرایش برد، تصویر کاور (Cover) را برای هر برد انتخاب کنید تا نمای کلی پروفایل شما حرفه‌ای‌تر و هماهنگ‌تر به نظر برسد. پینترست چیست؟ - pin کردن در پینترست هنگامی که چندین پین را به برد خود اضافه کردید برای پوشش پین می‌توانید متقاعدکننده‌ترین پوشش بصری را انتخاب کنید.

  • از گزینه بردها روی صفحه خود بکشید و روی نشانه مداد در پایین سمت راست کلیک کنید.
  • به گزینه cover بروید و روی گزینه change کلیک کنید و پوشش پین خود را انتخاب کنید.

تاکتیک‌ها و نکات استفاده از پینترست برای کسب‌وکار

  • دکمه‌های ذخیره را به سایت خود اضافه کنید

پینترست چیست؟ - دکمه‌های ذخیره اولین و ساده‌ترین راه برای افزایش تعامل کاربران با محتوای شما در پینترست، اضافه کردن دکمه “Save” یا “ذخیره” به وب‌سایت‌تان است. این دکمه به بازدیدکنندگان اجازه می‌دهد تنها با یک کلیک، تصاویر یا محتوای سایت شما را در بردهای پینترست خود ذخیره کنند — حتی اگر افزونه مرورگر مخصوص پینترست را نصب نکرده باشند. این کار نه‌تنها نرخ اشتراک‌گذاری محتوا را بالا می‌برد، بلکه باعث می‌شود برند شما به‌طور ارگانیک در شبکه‌های اجتماعی گسترش یابد. پینترست ابزار رسمی به نام Widget Builder ارائه کرده که با آن می‌توانید انواع دکمه‌های ذخیره را بسازید: دکمه‌های خودکار که روی تمام تصاویر اعمال می‌شوند، دکمه‌های شناور که فقط هنگام رفتن ماوس روی تصویر ظاهر می‌شوند، و دکمه‌های دستی که می‌توانید به صورت انتخابی روی بعضی تصاویر بگذارید. با استفاده از این ابزار، کاربرانی که به محتوای شما علاقه‌مندند، بدون ترک سایت، محتوایتان را به پینترست منتقل می‌کنند. این یعنی یک مسیر سریع‌تر برای جذب ترافیک برگشتی از پینترست.

  • به طور مرتب پین کنید

یکی از نکات کلیدی برای دیده شدن در الگوریتم پینترست، ثبات و تداوم در فعالیت است. این پلتفرم به حساب‌هایی که مرتب و در زمان‌های مناسب پست منتشر می‌کنند، توجه بیشتری نشان می‌دهد. بهتر است به‌جای آنکه یک‌باره چندین پین منتشر کنید و بعد چند روز خاموش باشید، پین‌ها را به صورت روزانه و با نظم زمانی منتشر کنید. استفاده از ابزارهایی مثل Tailwind یا Buffer برای زمان‌بندی پین‌ها بسیار مفید است. این ابزارها به شما اجازه می‌دهند پین‌های هفته آینده یا حتی ماه آینده را از قبل برنامه‌ریزی کرده و در زمان مناسب منتشر کنید. همچنین می‌توانید با آنالیز رفتار مخاطبان، زمان‌هایی را که بیشترین تعامل را داشته‌اید شناسایی کنید و پست‌های بعدی را در همان بازه‌ها منتشر نمایید. این کار باعث می‌شود محتوای شما در زمان طلایی و جلوی چشم کاربران هدف ظاهر شود.

  • روی تصاویر عالی متمرکز شوید

پینترست یک پلتفرم تصویرمحور است؛ به‌همین‌دلیل تصاویر باکیفیت و حرفه‌ای یکی از ارکان اصلی موفقیت در آن محسوب می‌شوند. کاربران این فضا اغلب در حال جستجوی الهام، راه‌حل یا محصولات خاص هستند و تصمیم آن‌ها برای کلیک یا ذخیره یک پین، تا حد زیادی به جذابیت بصری آن بستگی دارد. برای ساخت پین‌هایی که توجه را جلب می‌کنند، از تصاویری با نور مناسب، وضوح بالا و ترکیب‌بندی خلاقانه استفاده کنید. ابعاد توصیه‌شده برای پین‌ها ۱۰۰۰×۱۵۰۰ پیکسل است. تصاویر با پس‌زمینه ساده و رنگ‌های متضاد عملکرد بهتری دارند. طبق تحقیقات خود پینترست، پین‌هایی که سبک زندگی واقعی را نمایش می‌دهند — مانند استفاده واقعی از یک محصول در خانه یا محیط کار — تا ۳۰٪ بیشتر کلیک می‌گیرند. بنابراین، به‌جای فقط نشان دادن محصول، آن را در یک موقعیت واقعی و ملموس به تصویر بکشید.

  • توضیحات متنی را دست‌کم نگیرید

درست است که پینترست بر پایه تصویر ساخته شده، اما متن توضیحی (Description) برای هر پین نقش بسیار مهمی در رتبه‌بندی در نتایج جستجو ایفا می‌کند. کپشن پین فقط برای توصیف نیست؛ بلکه محلی‌ست برای استفاده هدفمند از کلمات کلیدی، انتقال اطلاعات، ترغیب به کلیک و افزایش سئو درون‌برنامه‌ای. یک متن خوب باید ساده، کاربردی، و شامل کلیدواژه‌هایی باشد که مخاطب واقعاً آن‌ها را جستجو می‌کند. مثلاً اگر محصول شما یک «گلدان دست‌ساز سرامیکی» است، حتماً این عبارت را داخل کپشن بیاورید. در انتها هم یک دعوت به اقدام (CTA) هوشمندانه مثل «برای دیدن مدل‌های بیشتر کلیک کنید» یا «الان سفارش بده» قرار دهید. این متن‌ها نه‌تنها نرخ کلیک را افزایش می‌دهند، بلکه باعث می‌شوند پین شما بهتر در نتایج ظاهر شود.

  • از پین‌های غنی‌شده (Rich Pins) استفاده کنید

Rich Pins یا پین‌های غنی، نسخه‌های پیشرفته‌ای از پین‌های معمولی هستند که به کمک ابرداده‌های سایت شما، اطلاعات اضافه‌ای مثل قیمت، توضیح محصول، عنوان مقاله، یا جزئیات دستور پخت را مستقیماً در پین نمایش می‌دهند. این پین‌ها حرفه‌ای‌تر به نظر می‌رسند و تجربه کاربر را بهبود می‌بخشند. چهار نوع اصلی Rich Pin وجود دارد: مقالات، محصولات، اپلیکیشن‌ها و دستورهای غذایی. مثلاً در پین محصول، کاربر بدون اینکه به سایت برود، قیمت، موجودی و مشخصات کالا را می‌بیند. برای فعال‌سازی، کافی است سایت خود را تأیید و متا‌تگ‌های لازم را در HTML قرار دهید. بعد از آن، پینترست به‌طور خودکار اطلاعات تکمیلی را از صفحات سایت شما نمایش می‌دهد. پینترست چیست؟ - استفاده از pin های غنی پینترست

  • با دیگران تعامل کنید و «اجتماعی» باقی بمانید

پینترست، برخلاف تصور خیلی‌ها، فقط یک آرشیو تصاویر نیست؛ این پلتفرم، شبکه‌ای اجتماعی است. یعنی اگر می‌خواهید در آن دیده شوید، باید واقعاً حضور داشته باشید، تعامل کنید، و با جامعه هدف خود ارتباط برقرار کنید. اگر صرفاً پست بگذارید ولی با دیگران کاری نداشته باشید، انگار که تبلیغی خشک و بی‌روح در یک بیلبورد زده‌اید. هیچ‌کس به آن واکنش نشان نمی‌دهد. برای ایجاد تعامل واقعی، چند کار اساسی می‌توانید انجام دهید: برندهای مرتبط اما غیررقیب را دنبال کنید، پین‌های آن‌ها را ذخیره کنید، نظرات سازنده بگذارید و در بردهای گروهی مشارکت داشته باشید. مثلاً اگر در حوزه طراحی داخلی فعال هستید، وارد بردهای گروهی درباره دکوراسیون شوید یا حتی خودتان یکی بسازید و دیگر طراحان را به همکاری دعوت کنید. این ارتباطات باعث می‌شود فالوئرهای آن‌ها هم شما را ببینند و تعامل دوطرفه شکل بگیرد. پینترست با چنین رفتارهایی تشخیص می‌دهد که شما فعال هستید و محتوای شما را بیشتر نمایش می‌دهد.

  • برای بهبود نتایج از تجزیه و تحلیل استفاده کنید

تجزیه و تحلیل پینترست اطلاعات مهمی درمورد اینکه چه نوع محتوا بهترین عملکرد را در شبکه دارد فراهم می‌کند. به این ترتیب می‌توانید به مرور زمان پینترست خود را برای کسب نتایج بهتر بهبود بخشید. شما از این طریق می‌توانید بفهمید کدام پین‌ها محبوب‌تر هستند و بیشترین ترافیک را به وب‌سایت شما منتقل می‌کنند و از این طریق روی معیارهای این پین‌ها که برای کسب‌وکار شما اهمیت زیادی دارند متمرکز شوید. همچنین می‌توانید بفهمید در چه بردهایی پین‌های خود را بگنجانید که بتواند تفکر مردم درباره شغل و کسب‌وکار شما را شکل دهد و ایده‌های جدیدی برای بدست آوردن موقعیت‌های جدید به شما ارائه دهد. علاوه بر این می‌توانید اطلاعاتی مانند تعداد و نشانه‌های افرادی که با پین شما تعامل دارند دریافت کنید و بینش ارزشمندی در جهت تنظیم استراتژی‌تان برای مخاطبان به شما ارائه دهد.

دسترسی به تجزیه و تحلیل پینترست

شما می‌توانید به تجزیه و تحلیل پینترست از طریق کلیک کردن روی گزینه Analytics در قسمت سمت راست بالای صفحه دسترسی داشته باشید.

از پین‌های تبلیغاتی برای دیده‌شدن سریع‌تر استفاده کنید

اگر تازه وارد پینترست شده‌اید یا می‌خواهید در بازه‌ای خاص مثل کمپین فروش فصلی یا لانچ محصول جدید، سریع‌تر دیده شوید، پین‌های تبلیغاتی (Promoted Pins) می‌توانند کمک بزرگی باشند. این پین‌ها درست مثل پست‌های معمولی هستند اما با بودجه تبلیغاتی به کاربران هدف نمایش داده می‌شوند. مزیت جالب این تبلیغات این است که اگر کاربری پین تبلیغاتی شما را ذخیره کند، آن پین از آن به بعد دیگر “تبلیغی” محسوب نمی‌شود و به‌صورت ارگانیک و معمولی در بردها منتشر می‌شود. شما می‌توانید تبلیغات خود را به‌طور دقیق هدف‌گذاری کنید: بر اساس جنسیت، علایق، کشور، نوع دستگاه، کلیدواژه‌ها و حتی عادت‌های جستجوی کاربر. به این ترتیب، پین شما دقیقاً به کسانی نشان داده می‌شود که احتمال خرید یا تعامل با برند شما را دارند. طبق گزارش رسمی پینترست، کمپین‌های تبلیغاتی در ۳۰ روز اول، به‌طور متوسط ۲۰٪ افزایش کلیک تجربه می‌کنند. پس اگر دنبال رشد سریع هستید، حتماً این گزینه را جدی بگیرید. پینترست چیست؟ - pin های تبلیغاتی پینترست

  • پین‌های خود را قابل دسترس‌تر کنید

یکی از ویژگی‌های مثبت پینترست، تأکید بر دسترسی‌پذیری (Accessibility) است. یعنی شما باید تلاش کنید تا محتوایتان برای همه گروه‌های کاربری — از جمله افراد کم‌بینا یا کاربران با ناتوانی‌های شناختی — هم قابل استفاده باشد. این کار فقط اخلاقی نیست، بلکه باعث افزایش شانس دیده‌شدن و ذخیره پین‌های شما نیز می‌شود. وقتی محتوای شما برای جمعیت بیشتری قابل‌درک باشد، تعامل کلی افزایش می‌یابد. چند اقدام ساده می‌تواند تفاوت بزرگی ایجاد کند: استفاده از متن جایگزین (Alt Text) برای تصاویر، انتخاب فونت‌های خوانا، پرهیز از رنگ‌های متضاد آزاردهنده، و اجتناب از استفاده بیش‌ازحد از متن درون تصویر. همچنین بهتر است اطلاعات اصلی مثل عنوان یا قیمت محصول را نه‌فقط در تصویر، بلکه در توضیحات متنی نیز بنویسید. با رعایت این نکات، هم تجربه کاربری بهتری می‌سازید، هم در نتایج جستجوی پینترست شانس بالاتری پیدا می‌کنید.

  • پین های قابل خرید پینترست را امتحان کنید

پینترست چیست؟ - pinهای قابل خرید اگر فروشگاه اینترنتی دارید،یا قصد دارید برای طراحی سایت فروشگاهی خود از تصاویر جذاب استفاده کنید،  یکی از امکانات فوق‌العاده پینترست برای شما پین‌های قابل خرید (Shop the Look Pins) هستند. این پین‌ها به کاربران اجازه می‌دهند تا محصول موردنظرشان را مستقیماً از همان پین خریداری کنند، بدون اینکه از پلتفرم خارج شوند. در دنیایی که کاربران با چند کلیک تصمیم به خرید می‌گیرند، کوتاه کردن مسیر خرید یعنی افزایش فروش. مثلاً فرض کنید عکسی از یک ست لباس بهاره گذاشته‌اید. با پین قابل خرید می‌توانید هر آیتم مثل کت، کیف یا کفش را تگ کنید تا کاربر با لمس آن به صفحه خرید برود. این پین‌ها هم به فروش کمک می‌کنند، هم تعامل را بالا می‌برند، چون کاربر نیازی به جستجو یا رفتن به چند صفحه دیگر ندارد. این تجربه روان و بدون اصطکاک، کاربران را به مشتری وفادار تبدیل می‌کند.

  • از ویدیوها برای جلب توجه بیشتر استفاده کنید

در دنیایی که اسکرول کردن به یک عادت تبدیل شده، ویدیوها نقطه توقف چشم هستند. وقتی کاربر بین کلی عکس، با حرکتی مواجه می‌شود، احتمال توقف و توجه چند برابر می‌شود. به همین دلیل پین‌های ویدیویی در پینترست عملکرد درخشانی دارند. اگر برند، محصول یا آموزشی دارید که می‌خواهید بهتر معرفی‌اش کنید، پین ویدیویی بسازید. ویدیوهای موفق در پینترست معمولاً کوتاه هستند — بین ۶ تا ۱۵ ثانیه — و در همان ثانیه‌های اول پیام برند را منتقل می‌کنند. نشان دادن لوگو، معرفی مختصر، و نمایش کاربرد محصول در دنیای واقعی از مهم‌ترین نکات است. همچنین بسیاری از کاربران بدون صدا ویدیوها را می‌بینند، پس حتماً از زیرنویس یا کپشن‌های درون تصویر استفاده کنید. پین‌های ویدیویی نه‌تنها تعامل بیشتری می‌گیرند، بلکه به ماندگاری برند در ذهن مخاطب کمک می‌کنند.

منابع
blog.hootsuite.com