سئو محلی چیست؟ ۷ روش بهینه‌سازی لوکال سئو

در عصر دیجیتال، جایی که حضور آنلاین برای مشاغل بسیار مهم است، درک نکات ظریف سئوی محلی می‌تواند بازی را تغییر دهد. لوکال سئو بر بهینه سازی یک وب سایت برای رتبه بهتر در نتایج جستجوی محلی تمرکز می‌کند و پیدا کردن کسب و کار شما را برای مشتریان اطراف آسان تر می‌کند.

در این مقاله به ماهیت سئوی محلی، اهمیت آن، روش‌های بهینه‌ سازی لوکال، تفاوت‌های سئوی سایت با لوکال سئو و نکات کاربردی در مورد برتری در سئوی محلی گوگل می‌پردازیم.

سئو محلی یا لوکال سئو چیست؟

سئوی محلی یا لوکال سئو که یکی از مهمترین بخش‌های سئو به خصوص برای رستوران‌ها و فروشگاه‌ها می‌باشد، فرآیند بهینه سازی یک وب سایت برای افزایش دید آن برای جستجوهای مرتبط با جغرافیا است.

این فرآیند شامل استراتژی‌هایی برای افزایش حضور آنلاین یک کسب و کار در نتایج جستجوی محلی است که یافتن محصولات و خدمات را برای مشتریان محلی آسان تر می‌کند. با هدف قرار دادن مکان‌های جغرافیایی خاص، کسب‌ و کارها می‌توانند مشتریان اطراف را که به دنبال محصول یا خدمات آنها هستند، جذب کنند.

علت اهمیت سئو محلی چیست؟

سئوی محلی برای کسب و کارهایی که هدفشان جذب مشتریان محلی و هدایت ترافیک به مکان‌های فیزیکی است، حیاتی است. هنگامی‌ که مشتریان محصولات یا خدماتی را در نزدیکی آنها جستجو می‌کنند، به کسب و کارها کمک می‌کند در نتایج جستجوی محلی ظاهر شوند.

با بهینه سازی برای جستجوی محلی، کسب و کارها می‌توانند دید را افزایش دهند، ترافیک مرتبط را جذب کنند و نرخ تبدیل را بهبود بخشند. علاوه بر این، با افزایش جستجوهای موبایلی و دستیارهای صوتی، سئوی محلی برای کسب‌ و کارها برای رقابتی ماندن در بازارهای محلی خود حیاتی‌تر شده است.

روش‌های بهینه سازی سئو محلی

بهینه سازی برای سئوی محلی شامل استراتژی‌های مختلفی برای بهبود حضور کسب و کار در نتایج برتر جستجوی محلی است.

برخی از روش‌های کلیدی عبارتند از بهینه‌ سازی فهرست کسب‌وکار من در Google، ایجاد محتوای محلی، به‌دست آوردن نقل قول‌های محلی، جمع‌آوری نظرات مثبت، و اطمینان از پاسخ‌گویی وب‌سایت و سازگاری با موبایل.

این تاکتیک‌ها با هم کار می‌کنند تا حضور آنلاین محلی کسب و کار را افزایش دهند و شانس آن را برای نمایش در نتایج جستجوی محلی افزایش دهند.

تفاوت بین سئوی محلی و سئوی معمولی چیست؟

تفاوت اصلی بین سئوی محلی و سئوی معمولی، در هدف و دامنه بهینه سازی نهفته است. سئوی محلی مکان‌های جغرافیایی خاصی را هدف قرار می‌دهد و هدف آن جذب مشتریان نزدیکی است که در جستجوی محصولات یا خدمات محلی هستند.

در مقابل، سئوی معمولی بر جستجوهای گسترده تر و غیر مرتبط با یک جغرافیای خاص تمرکز دارد. سئوی محلی بر کلمات کلیدی مبتنی بر مکان، بهینه‌ سازی «Google برای کسب‌وکار من»، نقل‌ قول‌های محلی و بررسی‌های مشتریان برای افزایش دید محلی تأکید دارد، در حالی که سئوی معمولی بر روی هدف‌ یابی کلمات کلیدی گسترده‌تر و حضور عمومی‌ در فضای آنلاین متمرکز است.

چگونه سئوی محلی گوگل را انجام دهیم؟

سئوی محلی گوگل شامل بهینه سازی جنبه‌های مختلف برای بهبود دید کسب و کار در نتایج جستجوی محلی در گوگل است. مراحل کلیدی این فرآیند عبارتند از احراز و بهینه‌ سازی فهرست Google برای کسب‌ و کار من، اطمینان از یکنواختی NAP (نام، آدرس، شماره تلفن) در پلتفرم‌های آنلاین، دریافت نقل‌ قول‌های محلی از دایرکتوری‌های معتبر، تشویق نظرات مشتریان، ایجاد محتوای خاص مکان، و استفاده از Google Maps.

با پیروی از این استراتژی‌ها، مشاغل می‌توانند حضور آنلاین محلی خود را افزایش دهند و مشتریان محلی بیشتری را جذب کنند. در ادامه برخی از این موارد را توضیح داده‌ایم:

۱- احراز و بهینه سازی فهرست کسب و کار در گوگل مپ

با توجه به اینکه سرویس Google My Business در ایران کار نمی‌کند، ثبت کسب و کار در نقشه گوگل جایگزین آن است. این فرآیند شامل ارائه اطلاعات دقیق و به روز، مانند ساعات کاری، جزئیات تماس و خدمات ارائه شده است. انجام سئو گوگل مپ یکی از موارد مهم و تاثیرگذار در اجرای فرآیندهای SEO محلی است.

۲- تضمین سازگاری NAP در بسترهای آنلاین

حفظ ثبات در NAP در تمام پلتفرم‌های آنلاین برای سئوی محلی Google ضروری است. این شامل دایرکتوری‌ها، سایت‌های بررسی، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی و وب سایت کسب و کار است. تناقضات در NAP می‌تواند بر رتبه بندی و اعتبار جستجوی محلی تأثیر منفی بگذارد.

۳- دریافت نقل قول‌های محلی از دایرکتوری‌های معتبر

به دست آوردن نقل قول‌های محلی از دایرکتوری‌های معتبر می‌تواند حضور آنلاین کسب و کار و رتبه بندی جستجوی محلی را بهبود بخشد. این شامل فهرست کردن کسب و کار در دایرکتوری‌های مرتبط با صنعت و مکان آن، اطمینان از ثبات NAP، و نظارت و به روز رسانی استنادها به طور منظم است.

۴- تشویق به نظرات مشتریان در google map

تشویق مشتریان به ارائه نظرات در Google می‌تواند به بهبود دید جستجوی محلی کسب و کار کمک کند. این شامل ارائه فرصت‌هایی برای مشتریان برای ارائه نظرات، پاسخ سریع و حرفه‌ای به نظرات و استفاده از نظرات مثبت در مواد بازاریابی است.

تاثیر نظرات مثبت در سئو محلی

ترجیح می‌دهید به چه رستورانی بروید؟ یک رستوران بدون یک پروفایل آنلاین، یک مکان با برگر سه ستاره، که پر از پست‌های مشتریان ناراضی است و یا یک رستوران ایتالیایی با 4.7 ستاره، در پایین شهر با نظراتی درخشان؟ اگر کسی نیستید که خیلی بخواهید شانس خودتان را برای صرف غذا امتحان کنید، احتمالا امن‌ترین گزینه را انتخاب می‌کنید، رستورانی که آنلاین پیدا می‌کنید و نظرات مثبتی راجع‌ به آن خوانده‌اید.

طبق یک نظرسنجی حدود ۸۷ درصد از مردم به نظرات آنلاین اعتماد دارند. اما این شگفتی همین‌جا تمام نمی‌شود. همانطور که پیش از این اشاره کردیم، بازبینی‌ها به بالا بردن رنکینگ جستجو کمک می‌کند. همچنین یک مطالعه که توسط شرکت منابع بازاریابی انجام شده، دریافته است که بودن نظرات در صفحات فروش باعث افزایش 18 درصدی تبدیل می‌شود.

۵- ایجاد محتوای خاص مکان

ایجاد محتوای خاص مرتبط با مکان در یک وب سایت، می‌تواند به بهبود سئو سایت محلی شما در گوگل کمک کند. این محتوا باید شامل کلمات کلیدی مرتبط، خدمات محلی و اطلاعاتی در مورد محصولات و خدمات کسب و کار باشد.

با ارائه محتوای مفید و جذاب متناسب با مشتریان محلی، کسب و کارها می‌توانند بازدیدکنندگان بیشتری را جذب کنند و رتبه بندی جستجوی محلی خود را بهبود بخشند.

۶- اطمینان از پاسخگویی وب سایت و سازگاری با موبایل

یک وب سایت واکنش گرا و سازگار با موبایل برای سئوی محلی بسیار مهم است. الگوریتم جستجوی گوگل، وب‌ سایت‌های سازگار با موبایل را در اولویت قرار می‌دهد و طراحی واکنش‌ گرا تضمین می‌کند که یک وب‌ سایت با اندازه‌های مختلف صفحه نمایش سازگار است.

حصول اطمینان از اینکه یک وب سایت سریع، آسان برای پیمایش و سازگار با موبایل است، می‌تواند رتبه بندی جستجوی محلی را بهبود بخشد و تجربه کاربری بهتری را برای مشتریان محلی فراهم کند. بنابراین بهتر است طراحی سایت ریسپانسیو را در اولویت‌های کسب و کار خود قرار دهید.

طراحی سایت واکنش‌گرا خود را به وب‌رمز بسپارید

ابزارهای سئو محلی

اکنون که ما چگونگی بهینه‌ سازی سایت را برای سئو محلی بیان کردیم بهتر است در مورد ابزارهای سودمندی که می‌توانید برای ساخت سایت و بهبود رنکینگ سایت در حوزه‌هایی که اهمیت دارند استفاده کنید نیز بدانید.

Whitespark Local Citation Finder

یک شاخص استنادی و در واقع نقل‌ قول آنلاینی از نام، آدرس، شماره تلفن برای یک کسب‌ و کار محلی است. شاخص استنادی به این دلیل اهمیت دارد که به پوشش‌دهی کسب‌ و کارهای محلی در سرچ‌های آنلاین و زمانی که کسب‌ و کارهای محلی شاخص‌های استنادی‌شان را به منظور تضمین دقت در داده‌ها مدیریت می‌کنند، کمک می‌کند.

این باعث افزایش اعتماد این لیست‌های آنلاین می‌شود. وایت اسپارک این حوزه را واقعا خوب می‌شناسد. وایت اسپارک با یک نسخه مبتدی رایگان و یک گزینه 24 دلار ماهانه، مدیریت لیست محلی را ارائه می‌دهد، می‌گوید که کسب‌ و کارتان را در کجا لیست کنید، رقابت شما را ارزیابی می‌کند و به گونه‌ای مقاوم به رشد شاخص استنادی شما به منظور دریافت رنکینگ جستجوی محلی بهتر نظارت می‌کند.

Screaming Frog

این برنامه دسکتاپی در لینک‌ها، تصاویر، CSS، اسکریپت‌ها و اپ‌ها را از نظر سئو، کرال می‌کند. آیا کنجکاوید که آیا صفحات 404 دیگری دارید؟ آیا در مورد توصیف‌های متای مفقود شده یا H1ها شگفت زده‌اید؟ Screaming Frog به‌‌طور رایگان 500 URL را تحلیل می‌کند و نسخه پولی را برای 200 دلار در هر سال ارائه داده است.

Moz Local

نسبت به همتایان قیمت کمتری دارد ( 99 دلار در هر سال با سطحی حرفه‌ای از خدمات به ازای 179 دلار در هر سال). Moz Local تضمین می‌کند که لیست‌ بندی کسب‌ و کار شما در گوگل و فیسبوک اعتبارسنجی شده است و لیست‌ بندی شما را در اکوسیستم جستجو توزیع می‌کند.

به علاوه، Moz Local با جمع‌کنندگان داده همکاری دارد تا به لیست‌بندی کمک کند و تضمین کند که کسب‌ و کار شما حتما بازدید می‌شود.

Ahrefs

به بررسی لینک پشتیبان که به اندازه همین لینک‌ها اهمیت دارد کمک می‌کند ( که به سمت وب‌ سایت شما هدایت می‌شوند) و به عنوان شاخصی از اعتبار وب‌ سایت به کار می‌رود.

Ahrefs تحلیل رقیب، تحقیق کلمه کلیدی و اطلاعاتی در مورد متون لنگری است که دیگر وب‌ سایت‌ها به هنگام بک لینک دادن به سایت شما استفاده می‌کند. این ابزار دارای یک نسخه مبتدی به اندازه 99 دلار ماهانه و یک گزینه استاندارد به اندازه 179 دلار ماهانه برای پیگیری‌های بیشتر است.

Buzzstream

این ابزار از 24 دلار شروع و کاربرد حرفه‌ای آن 299 دلار در ماه است. Buzzstream دریافت لینک‌های پشتیبان محلی را تسهیل می‌کند که به شما در شناسایی و ایجاد رابطه با تاثیرگذاران محلی با تحقیق در مورد تاثیرگذاران، پیگیری مکالمات و ارائه مطالب گزارشی به کمپین‌های خارج از دسترستان، عملکرد تیم و جایگذاری لینک کمک می‌کند.

بهینه‌ سازی سئو داخلی در سئو محلی

بهینه‌سازی داخلی در لوکال سئو اهمیت زیادی دارد. با این کار، می‌توانید برای آن دسته از کلمات کلیدی‌ که مخاطبین هدفتان به دنبالشان هستند، رنک دریافت کنید و بازدید سایت خود را بالا ببرید. برای اینکه بتوانید در وب‌ سایت‌تان به صورت محلی رتبه کسب کنید، باید چند مورد را انجام دهید.

۱- ساختار وب‌ سایت‌تان را تنظیم کنید تا صفحات فرودتان رنک بگیرند.

اگر وب‌ سایتتان در شهرهای مختلف خدمات دارد، می‌توانید صفحات فرود مختص به یک شهر خاص را ایجاد کنید. انجام این کار برای کسب‌ و کارهایی رایج است که دارای یک مکان‌اند و یا دارای دفتر کاری نیستند و فقط یک منطقه را به صورت کلی پوشش می‌دهند.

برای مثال شما ممکن است وب‌سایتتان را طوری راه‌اندازی کنید تا برای هر منطقه‌ای که خدمت‌رسانی می‌کنید چند صفحه فرود داشته باشید. این کار به شما این امکان را می‌دهد که در مکان‌هایی که حضور فیزیکی ندارید به صورت ارگانیک رنک دریافت کنید.

۲- تگ‌های عنوان، توصیف‌های متا، عناوین و محتوای صفحات را بهینه‌ سازی کنید.

تمام عناصر بهینه‌ سازی درون صفحه‌ای در این جا کاربرد دارند. شما به دنبال این هستید شهرتان را همانند کلمات کلیدی‌تان در تگ عنوان و درون صفحه بیاورید.

۳- NAP خود را در قالب الگو در وب‌سایتتان نمایش دهید.

اطمینان پیدا کنید که نام، آدرس و شماره تلفنتان را در وب‌سایت و ترجیحا در قالب الگویتان نمایش دهید. اطمینان حاصل کنید که این NAP با لیست کسب‌وکاری شما منسجم باشد. همچنین فراموش نکنید که ساعات کاری کسب‌ و کارتان را نیز ذکر کنید.

۴- یک نقشه گوگل را در آن جاسازی کنید.

این یک ایده بسیار عالیست که یک نقشه گوگل را در سایت خود جاسازی کنید تا کاربران به سادگی بتوانند آنجا را پیدا کنند.

۵- از کال تو اکشن واضح و شفاف برای دعوت کاربران به اقدام استفاده کنید.

نه تنها شما به دنبال این هستید که مردم از وب‌ سایت شما بازدید کنند بلکه می‌خواهید که تبدیل هم بشوند. اطمینان حاصل کنید که شماره تلفنتان به درستی و به صورت برجسته نمایش داده می‌شود و راه‌های تماس با شما برقرار است. کاربر را راهنمایی کنید و از فراخوان استفاده کنید تا به آن‌ها بگویید باید بعد از آن چه کنند (تماس بگیرند، تقاضا بدهند و غیره)

۶- نظرات و شواهد را نمایش دهید.

نشان دادن نظرات در سایتتان به شما در بهبود تبدیل‌ها و اعتماد کاربران به خدماتتان کمک می‌کند.

۷- برای سایت خود یک نسخه سازگار با موبایل طراحی کنید.

گوگل روی وب‌ سایت‌هایی سازگار با موبایل تمرکز دارد و ما شروع این قضیه را از سال 2015 با Mobilegeddon مشاهده کردیم. از تست سازگاری با موبایل گوگل استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید وب‌ سایتتان به درستی در دستگاه‌های موبایل نمایش داده می‌شود. اگر وب‌ سایت از این تست رد شد، باید وب‌ سایتتان را دوباره طراحی سایت ریسپانسیو کنید و یا تم وردپرستان را آپدیت کنید.

نتیجه گیری

تسلط بر سئوی محلی برای کسب و کارهایی که به دنبال پیشرفت در چشم انداز دیجیتال مارکتینگ رقابتی امروز هستند ضروری است. با درک اهمیت سئوی محلی، پیاده‌ سازی روش‌های بهینه‌ سازی مؤثر، و استفاده از استراتژی‌های سئوی محلی Google، کسب‌ و کارها می‌توانند دید آنلاین خود را افزایش دهند، مشتریان محلی را جذب کنند و رشد کنند. با اولویت دادن به سئوی محلی و بهینه سازی حضور آنلاین خود برای جستجوهای محلی، از رقبا جلوتر بمانید.

منبع : searchenginejournal.com