Google tag manager یا GTM چیست و مراحل نصب آن چگونه است؟

از جمله ابزار‌های مناسب برای آنالیز وب سایت‌ و بررسی رفتار مخاطبان می‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌‌توان به گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) و گوگل تگ منیجر (Google Tag Manager) اشاره کرد. Google Tag Manager ابزاری رایگان برای مدیریت و استفاده از تگ‌های بازاریابی در وب‌سایت یا اپلیکیشن‌ها به‌منظور پیگیری و ردیابی رفتار کاربران است. در این مقاله از آموزش‌های سئو مراحل نصب گوگل تگ منیجر را توضیح خواهیم داد.

تگ بازاریابی چیست و چه کاربردی دارد؟

تگ ها قطعه ای کد هستند که در داخل HTML و یا جاوا‌ اسکریپت قرار می‌گیرند و با استخراج اطلاعات تگ‌ها شما می‌توانید به اطلاعات مهمی از قبیل نرخ کلیک، نرخ پرش، چگونگی هدایت و رسیدن بازدیدکنندگان به سایتتان و یا حتی محصولاتی که کاربران در طی فرآیند انتخاب و خرید از سبد خرید خود حذف می‌کنند پی‎ ببرید. این اطلاعات در بازاریابی دیجیتال و کسب درآمد اینترنتی بسیار حیاتی می‌باشد، اما یکی از دغدغه‌های بازاریابانی که در حوزه کد‌نویسی تسلط کافی ندارند نوشتن همین تگ‌ها می‌باشد. گوگل تگ منیجر ابزاری است که به شما این امکان را می‌دهد که این کدگذاری ها را به راحتی انجام داده ‌و شما را از نوشتن کد بی‌نیاز می‌کند.

مراحل نصب Google Tag Manager

نصب گوگل تگ منیجر یا GTM خیلی آسان است. کافیست برای شروع یک اکانت گوگل یا همان جیمیل داشته باشید و به آن لاگین کرده باشید تا طی چند دقیقه تگ‌های مورد نظرتان را به صفحات وب‌سایت، اپلیکیشن و یا AMP خود اضافه کنید.

 

مرحله اول: وارد لینک ثبت نام GTM شوید.

اولین مرحله کلیک و ورود به صفحه اکانت Google Tag Manager می‌باشد.

 

 

مرحله دوم: اکانت GTM خود را بسازید.

بعد از اینکه بر روی Create Account کلیک کردید، وارد صفحه ایجاد اکانت Google Tag Manager می‌شوید. در فیلد مربوط به Account Name نام شرکت یا وب‌سایت خود را وارد و بر روی دکمه Continue کلیک کنید.

مرحله سوم: یک GTM Container بسازید.

Container به محیطی گفته می‌شود که در آن می‌توانید تمامی تگ‌ها را مدیریت کنید.

در فیلد موجود نام وب‌سایت را وارد کنید. نیاز به نوشتن http و https در ابتدای نام وب‌سایت نیست. سپس نوع وب‌سایت را انتخاب کنید.

مرحله چهارم: با شرایط استفاده از خدمات موافقت کنید.

در مرحله بعد Terms of Services نمایش داده می‌شود که لازم است با کلیک بر روی دکمه Yes با آن موافقت کنید.

مرحله پنجم: بر روی شناسه ردیابی خود کلیک کنید.

ابتدا GTM Container را باز کنید.

سپس بر روی GTM Tracking ID کلیک کنید.

مرحله ششم: GTM را نصب کنید.

نکته مهم: حتما قبل از بکارگیری GTM، تگ‌های موجود را بررسی کنید و در صورت وجود تگ، برنامه‌ای برای انتقال اطلاعات/آمار تعیین کنید. برای مثال، در صورتی که Universal Google Analytics بر روی صفحات مختلف سایت شما نصب شده است و قصد دارید در کنارش از Universal Analytics using GTM استفاده کنید، در واقع به کارکرد درست هر دو کد پایان داده‌اید. نصب دو تگ مشابه در یک صفحه موجب دو بار شمرده شدن بازدید صفحه و همچنین ثبت آمار نادرست bounce rate می‌شود.

ممکن است تگ‌های دیگر در کنار GTM از پیش از طریق پلاگین‌های وردپرس، جوملا!، مگنتو یا سایر CMSها از پیش ثبت شده باشند. حتما این مورد را نیز بررسی کنید.

یکی از ویژگی‌های بسیار خوب GTM این است که از تعداد بسیاری از سرویس‌های آمارگیر پشتیبانی می‌کند.

پس زمانی‌که گفته می‌شود قبل از نصب تگ‌های GTM، تگ‌های موجود دیگر را نیز بررسی کنید، منظور تگ‌های بالا می‌باشد.

بعد از اینکه موارد فوق را بررسی کردید، لازم است کدهایی که در ادامه در اختیارتان قرار می‌گیرد را در صفحه جایگذاری کنید. در صورت نیاز در این خصوص از کدنویس خود کمک بگیرید:

 

مرحله هفتم: بررسی میزان پوشش کد GTM Container

احتمال دارد شما نیز بخواهید بعد از بکارگیری GTM، عملکرد صحیح Tracking Code را در تمامی صفحات چک کنید. ابزارهای بسیاری برای انجام این کار وجود دارد. یکی از این ابزارها gachecker است که البته برای وب‌سایت‌های کوچک تا معمولی مثلا تا ۱۰,۰۰۰ صفحه مناسب است. در واقع این ابزار Tracking Code را در تمامی صفحات بررسی می‌کند و مشخص می‌شود آن کد در کدام صفحات وجود دارد.

حال در پایان این ۷ مرحله، شما GTM را در وب‌سایت خود نصب کرده‌اید.

در انتها لازم است تگ‌های مورد نظر را به GTM اضافه کنید. برای مثال، Google Analytics را در GTM نصب کنید. در پست‌های بعدی نحوه‌ی نصب Google Analytics را در GTM شرح می‌دهیم.

برای اندازه‌گیری دقیق و بهبود عملکرد سایت در گوگل می‌توانید از آنالیز و بررسی سئو سایت و خدمات سئو وب‌رمز بهره بگیرید.

مهم‌ترین مزایای گوگل تگ منیجر

گوگل تگ منیجر مدیریت تگ‌ها را از دست توسعه‌دهنده به بازاریاب منتقل می‌کند؛ بدون نیاز به ویرایش کد سایت می‌توانید تگ‌های تحلیلی و تبلیغاتی را اضافه، ویرایش یا حذف کنید. سرعت بالاتر سایت به‌دلیل بارگذاری ناهمگام تگ‌ها، نسخه‌بندی و امکان بازگشت به نسخه قبل، و محیط پیش‌نمایش برای تست پیش از انتشار از مزیت‌های کلیدی آن است.

تفاوت گوگل تگ منیجر و گوگل آنالیتیکس

این دو مکمل یکدیگرند اما یکی نیستند؛ گوگل آنالیتیکس داده‌ها را جمع‌آوری و گزارش می‌دهد، در حالی که گوگل تگ منیجر صرفاً ابزاری برای مدیریت و استقرار کدهای ردیابی (ازجمله خودِ کد آنالیتیکس) است. در عمل، تگ آنالیتیکس را از طریق تگ منیجر روی سایت مستقر می‌کنید.

رایج‌ترین کاربردهای گوگل تگ منیجر

با گوگل تگ منیجر می‌توانید رویدادهایی مانند کلیک روی دکمه، ارسال فرم، مشاهده ویدیو، اسکرول صفحه و دانلود فایل را بدون کدنویسی ردیابی کنید. همچنین نصب پیکسل‌های تبلیغاتی مانند پیکسل متا و تگ تبدیل گوگل ادز، مدیریت کدهای ریمارکتینگ و راه‌اندازی تجارت الکترونیک پیشرفته از کاربردهای پرتکرار آن است که همگی از یک داشبورد متمرکز کنترل می‌شوند.

اشتباهات رایج در استفاده از گوگل تگ منیجر

رایج‌ترین اشتباهات کار با گوگل تگ منیجر عبارت‌اند از: فراموش‌کردن انتشار تغییرات پس از ویرایش، استفاده هم‌زمان از کد مستقیم آنالیتیکس و تگ آنالیتیکس در GTM که داده را دوبار می‌شمارد، نبود ساختار نام‌گذاری منظم برای تگ‌ها، و تست‌نکردن در حالت پیش‌نمایش پیش از انتشار. رعایت این نکات از خطاهای ردیابی و داده‌های نادرست جلوگیری می‌کند.

جمع‌بندی

گوگل تگ منیجر مدیریت کدها و تگ‌های ردیابی سایت را بدون نیاز به دستکاری مستقیم کد ساده می‌کند. با آن می‌توانید رویدادها، تبدیل‌ها و ابزارهای تحلیلی را سریع و متمرکز مدیریت کنید.

سوالات متداول Google Tag Manager

گوگل تگ منیجر چیست؟

ابزار رایگان گوگل برای مدیریت تگ‌ها و کدهای ردیابی (مانند آنالیتیکس و پیکسل‌ها) بدون نیاز به تغییر مستقیم کد سایت.

تفاوت GTM با گوگل آنالیتیکس چیست؟

GTM ابزار مدیریت تگ‌هاست و آنالیتیکس ابزار تحلیل داده؛ معمولاً آنالیتیکس از طریق GTM روی سایت نصب می‌شود.

آیا GTM روی سئو تأثیر دارد؟

به‌طور مستقیم خیر، اما با مدیریت درست تگ‌ها و اندازه‌گیری رفتار کاربران به بهبود عملکرد و سئوی سایت کمک می‌کند.

نصب GTM سخت است؟

خیر؛ با افزودن یک قطعه کد به سایت و پیکربندی در پنل GTM قابل راه‌اندازی است.