اگر هدف شما افزایش ترافیک وب‌سایت، جذب کاربران به صفحات خاص یا افزایش فروش محصولات است، می‌توانید از CPC استفاده کنید. در تبلیغات CPC، هر بار که کاربری بر روی تبلیغ خود کلیک می‌کند، هزینه ایجاد می‌شود. این نوع تبلیغات به شما اجازه می‌دهد تا به طور مستقیم به اهداف مشخصی مانند ترافیک و فروش دست یابید. همچنین، می‌توانید کنترل دقیق‌تری بر روی هزینه‌های تبلیغات خود داشته باشید.
اگر هدف شما افزایش شناخت برند، تبلیغ محصولات یا خدمات جدید و یا افزایش نمایش‌های تبلیغاتی است، می‌توانید از CPM استفاده کنید. در تبلیغات CPM، شما بر اساس هزینه‌های هزار نمایش تبلیغ، هزینه پرداخت می‌کنید، بدون توجه به تعداد کلیک‌ها. این نوع تبلیغات گوگل به شما امکان می‌دهد که برند خود را به طور گسترده‌تری به مخاطبان نشان دهید و شناخت برند را افزایش دهید. همچنین، می‌توانید با هزینه‌های ثابت و تعداد نمایش‌های بالا، بهبودی در نسبت تبلیغ به نمایش (CTR) داشته باشید.
