برای بهبود رتبه سایت ها و بهبود تجربه کاربری، متخصصان سئو باید با اصول سئو، الگوریتم های موتورهای جستجو، تجزیه و تحلیل داده ها، مدیریت محتوا، بهینه سازی فنی و … آشنا باشند. علاوه بر این، مهارت های ارتباطی، تجزیه و تحلیل مسئله، تفکر انتقادی، مدیریت زمان و ردیابی هدف نیز برای بهبود رتبه سایت ها و بهبود تجربه کاربری کاربران بسیار مهم است.