پنالتی گوگل چیست؛ ۱۲ دلیل پنالتی و راه حل رفع آن‌ها

گوگل پنالتی نتیجه استفاده وب‌سایت‌ها از روش‌های غیرمجاز در سئو سایت است که اصطلاحا به این روش‌ها سئو کلاه سیاه نیز می‌گویند و در ادامه گوگل نیز با شناسایی این سایت‌ها آن‌ها را جریمه می‌کند و از لیست نتایج جستجو حذف می‌کند. در این مقاله از بلاگ وب رمز شما را با ۱۲ دلیل پنالتی گوگل و راه‌حل رفع آن‌ها آشنا خواهیم کرد.

 گوگل پنالتی چیست؟

پنالتی گوگل درواقع مجازاتی است که گوگل برای یک وب‌سایت در نظر می‌گیرد که محتوای آن در تعارض با استراتژی بازاریابی اینترنتی تعریف شده از سمت گوگل صورت می‌گیرد. این جریمه یا مجازات می‌تواند نتیجه به روز شدن الگوریتم‌های گوگل یا به دلیل استفاده یک وب‌سایت از تاکتیک‌های «کلاه سیاه» سئو باشد.

پس از جریمه باید به شکل حرفه‌ای آنالیز سئو انجام شود تا متوجه اشتباهمان بشویم.

تفاوت الگوریتم با پنالتی

اطلاعات غیر قطعی زیادی درمورد پنالتی گوگل وجود دارد که رایج‌ترین آن‌ها استفاده از یک الگوریتم اشتباه است. به روزرسانی‌هایی مانند « الگوریتم گوگل پاندا » و «الگوریتم پنگوئن» درواقع پنالتی گوگل محسوب نمی‌شوند. آن‌ها فقط الگوریتم هستند. الگوریتم‌ها به مجموعه‌ای از قواعد و محاسبات تکیه می‌کنند تا با استفاده از این قواعد بتوان به طور خودکار نتیجه مطلوب را ارائه داد.

درمورد پاندا و پنگوئن، درواقع امتیاز دادن به وب‌سایت‌هایی است که استانداردهای کیفیت خود را با دستورالعمل‌های گوگل مطابقت می‌دهند تا جایگاه بهتری در نتایج جستجو به آن‌ها بدهد.

گوگل همچنین گروهی از نیروهای انسانی را به کار می‌گیرد تا به صورت دستی وب‌سایت‌هایی را که با استدانداردهای کیفیت گوگل مطابقت ندارند از طریق الگوریتم‌ها بررسی و رتبه‌بندی کنند.

درواقع می‌توان گفت پیروی نکردن از الگوریتم‌ها می‌تواند احساس پنالتی شدن از سمت گوگل را به یک وب‌سایت بدهد. چراکه نتیجه آن از دست دادن افزایش ترافیک سایت است که برای یک وب‌سایت کم از پنالتی یا مجازات نیست.

درک این تفاوت که آیا وب‌سایت شما توسط یک مجازات دستی تحت تاثیر قرار گرفته یا در مقابل الگوریتم‌های گوگل تحریک شده است بسیار اهمیت دارد. این مشخص می‌کند که شما چگونه می‌توانید استراتژی سئو خود را توسعه دهید.

تفاوت قابل ملاحظه‌ای در برخورد با یک پنالتی در مقابل برخورد با یک رویداد الگوریتمی وجود دارد که نیازمند ارتباط مستقیم با گوگل است. وب‌سایتی که توسط گوگل جریمه یا پنالتی شده است یک گزارش عملکرد دستی از طریق گوگل سرچ کنسول گوگل دریافت خواهد کرد. هنگامی که نقض ذکر شده توسط گوگل ثابت شد، لازم است که در یک درخواست بازبینی ریشه‌های مشکل توضیح داده شود، در صورتیکه برای فرار از یک مشکل الگوریتمی هیچ نیازی به ارسال یک درخواست تجدید نظر از سوی وب‌سایت نیست و درواقع اجازه این کار نیز از طرف گوگل داده نشده است.

در این مقاله هرگونه اقدامات و عملیات دستی صورت گرفته که منجر به پنالتی گوگل می‌شود برای شما شرح داده شده است.

۱. مخفی کردن یا تغییر مسیر (آب زیر کاه)

مخفی کاری به معنای این است که صفحاتی که به کاربران نشان داده می‌شود با صفحاتی که به گوگل نشان داده می‌شود متفاوت است. تغییر مسیرها که به آن تغییر مسیرهای آب زیر کاه نیز گفته می‌شود به کاربران صفحه‌ای متفاوت از گوگل نشان می‌دهند که هر دو این اقدامات به معنای نقض دستورالعمل‌های وب مستر است.

این پنالتی یا مجازات به دو شکل زیر می‌باشد:

تطابقات جزئی که بخشی از سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

تطابقات گسترده که تمام وب‌سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

راه حل:

۱- به قسمت Google Search Console >Crawl> Fetch as Google بروید سپس صفحات را از قسمت آسیب دیده وب‌سایت خود بردارید.

۲- محتوای صفحه خود را با محتوایی که گوگل آورده است مقایسه کنید.

۳- هرگونه تغییرات و تعارضات بین این دو را بر طرف کنید تا هر دو به صورت یکسان در بیاید.

۴- همه تغییر مسیرها و هدایت کننده‌ها را چک کنید و آن‌هایی را که 1- کاربران را به مقصد غیر منتظره هدایت می‌کند  2- به صورت مشروط کاربران را هدایت می‌کنند مثلا فقط کاربرانی را که از یک منبع خاص می‌آیند هدایت می‌کنند 3- موارد آب زیر کاه و غیر معمول تعریف شده دیگر را حذف کنید.

۵- پس از تصحیح این موارد یک درخواست بازبینی ارسال کنید.

۲. اولین کلیک رایگان

این جریمه مخفیانه علیه وب‌سایت‌هایی است که محتوای کامل را به گوگل نشان می‌دهند اما محتوای قابل مشاهده برای کاربران محدود است به خصوص کاربرانی که از سرویس‌های گوگل می‌آیند. اگر کاربر برای ورود به یک وب‌سایت و دیدن محتوا نیاز به ثبت نام یا اشتراک داشته باشد مطابق با سیاست‌های گوگل نیست.

این یکی دیگر از جریمه‌های گوگل است که این جریمه نیز به دو صورت اعمال می‌شود:

تطابقات جزئی که بخشی از سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

تطابقات گسترده که تمام وب‌سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

راه حل:

۱- محتوای نشان داده شده به کاربران باید همان محتوایی باشد که به سرویس‌های گوگل نشان داده می‌شود. هرگونه اصلاحاتی که برای این تطابق نیاز است انجام دهید.

۲- پس از تصحیح مسئله، درخواست تجدید نظر را ارسال کنید.

نکته: از سیاست «اولین کلیک رایگان» گوگل استفاده کنید. اجازه بدهید که کاربران استفاده از خدمات گوگل یک مقاله کامل بدون ثبت نام یا اشتراک پس از ورود به سایت شما ببینند.

۳. تصاویر پنهان شده

پنالتی یا جریمه گوگل برای تصاویر نیز اعمال می‌شود. به عنوان مثال تصاویری که:

– با یک تصویر دیگر پنهان می‌شوند.

– متفاوت از تصویر ارائه شده هستند.

– کاربران را به یک تصویر دیگر هدایت می‌کنند.

همه این موارد شامل جریمه گوگل می‌شوند.

راه حل:

۱- به گوگل دقیقا همان تصویری را که به کاربران سایت نمایش می‌دهید نشان دهید.

۲- پس از تصحیح مسئله درخواست تجدید نظر را ارسال کنید.

نکته: هر بلاگینی که نصب کرده‌اید را بررسی کنید تا اطمینان حاصل شود که هیچ مشکلی در تصاویر وجود ندارد.

۴. سایت هک شده

هکرها دائما در حال سوء‌ استفاده در وردپرس و سایر سیستم‌های مدیریت محتوا برای تزریق لینک‌‎ها و محتوای مخرب هستند. این موارد اغلب به راحتی پیدا نمی‌شوند و اصلاح آن‌ها دشوار است.

اطلاعیه‌ای که گول در این مورد به یک وب‌سایت می‌دهد اطلاعیه‌ای با عنوان «این سایت هک شده است» می‌باشد. این موضوع اغلب منجر به پایین آمدن یک وب‌سایت در نتایج جستجو می‌شود.

راه حل:

۱- با میزبان وب‌سایت خود  تماس بگیرید و یک تیم پشتیبانی ایجاد کنید.

۲- سایت خود را برای جلوگیری از هرگونه آسیب ایمن یا قرنطینه کنید.

۳- برای شناسایی نوع هک از کنسول جستجو کمک بگیرید.

۴- اگر هرزنامه یا بدافزار دارید آسیب را ارزیابی کنید.

۵- آسیب‌پذیری سایت خود را شناسایی کنید تا چگونگی ورود هکرها را تشخیص دهید.

۶- سایت خود را پاک‌سازی کنید تا آسیب‌های هکرها پاک شود.

۷- یک درخواست بررسی به گوگل ارسال کنید و از گوگل بخواهید برچسب هک را از سایت شما بردارد.

نکته: فعال باشید. همیشه یک نسخه پشتیبان از سایت خود داشته باشید. ویژگی‌های امنیتی را در وب‌سایت خود نصب کنید و از پلتفرم‌های امنیتی استفاده کنید.

۵. متن یا کلمه کلیدی پنهان

عنوان یک متن همه چیز را مشخص می‌کند. اگر سایت شما از متن پنهان یا کلمات کلیدی پنهان استفاده کرده باشد گوگل آن را متوجه خواهد شد. این نیز یکی دیگر از مواردی است که شامل پنالتی گوگل می‌شود که این جریمه نیز به دو صورت زیر اعمال می‌شود:

تطابقات جزئی که بخشی از سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

تطابقات گسترده که تمام وب‌سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

راه حل:

۱- به قسمت Google Search Console >Crawl> Fetch as Google بروید سپس صفحات قسمت آسیب دیده سایت را بردارید.

۲- به دنبال متن‌هایی که با رنگ بدنه وب‌سایت مشابه یا یکسان هستند بگردید.

۳- به دنبال متن پنهان بگردید.

۴- هرگونه متن پنهان را حذف کنید یا آن را دوباره به سبکی بنویسید که برای یک کاربر انسانی واضح باشد.

۵- هرگونه پاراگراف تکراری بدون زمینه یا غیر مرتبط را حذف کنید.

۶- تگ‌های عنوان و برچسب‌های alt را که حاوی کلمات تکراری است اصلاح کنید.

۷- کلمات کلیدی اضافی یا پرتکرار را حذف کنید.

۸- پس از تصحیح این موارد یک درخواست بازبینی به گوگل ارسال کنید.

۶. هرزنامه خالص

برخلاف بسیاری از مجازات‌ها یا پنالتی‌های دیگر گوگل، درمورد این موضوع هیچکس نباید بی‌احتیاطی کند. این پنالتی برای سایت‌هایی است که به شدت از ترکیب تکنیک‌های هرزنامه استفاده می‌کنند که شامل کلمات نامفهوم یا به اصطلاح قلمبه سلمبه خودکار، محتوای محرمانه و غیره می‌شود.

این جریمه نیز به دو صورت می‌تواند برای سایت شما اعمال شود:

تطابقات جزئی که بخشی از سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

تطابقات گسترده که تمام وب‌سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

راه حل:

۱- اگر اولین‌بار است که چنین اتفاقی می‌افتد، اقدامات لازم را انجام دهید و آن را با دستورالعمل‌های گوگل مطابقت دهید.

۲- پس از تصحیح مسئله درخواست تجدید نظر را برای گوگل ارسال کنید.

نکته: اگر برای بار دوم با این مشکل روبه‌رو می‌شوید باید وب‌سایت دیگری تشکیل دهید. چراکه بعید است گوگل پس از شکستن اعتماد خود فرصتی دوباره به شما دهد.

۷.میزبان رایگان اسپم

چیزی به عنوان «میزبانی رایگان» وجود ندارد. هزینه‌ای را که شما به عنوان میزبانی رایگان ذخیره می‌کنید می‌تواند دردسرها و هزینه‌های بیشتری برایتان به همراه داشته باشد. گوگل اقدامات دستی تهدید‌آمیزی در این مورد اعمال می‌کند. این کار یک ریسک بزرگ است.

راه حل:

۱- از سرویس‌های میزبانی شناخته شده و هاستینگ های معروف هاست بخرید.

۲- پس از مشخص کردن سرویس میزبانی معتبر خود یک درخواست تجدید نظر برای گوگل ارسال کنید.

نکته: از استفاده از سرویس‌های میزبانی رایگان و با هزینه خیلی پایین اجتناب کنید.

۸.اسپم نشانه‌گذاری ساختاری

اگر از دستورالعمل‌های اصولی نشانه‌گذاری استفاده نکنید و نشانه‌گذاری محتوای شما برای کاربر شناخته شده نباشد، شامل پنالتی و مجازات گوگل خواهید شد که به دو صورت بر روی وب‌سایت شما اعمال خواهد شد:

تطابقات جزئی که بخشی از سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

تطابقات گسترده که تمام وب‌سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

راه حل:

۱- به روز رسانی نشانه‌گذاری‌های موجود یا حذف نشانه‌هایی که دستورالعمل‌های گوگل را نقض می‌کند.

۲- پس از انجام تغییرات برای گوگل درخواست تجدید نظر ارسال کنید.

نکته: از دستورالعمل‌های گوگل مربوط به نشانه‌گذاری و ساختار پیروی کنید.

۹.محتوای بی‌ارزش یا کم‌ارزش

صفحات بی‌کیفیت یا کم‌ارزش در ساخت سایت که شامل پنالتی و جریمه گوگل می‌شوند عموما به صورت زیر است:

– محتوایی که به صورت خودکار تولید شده است.

– تولید محتوای بدون ارزش و یا صفحاتی که هیچ اطلاعات منحصر به فردی ندارند.

– کپی محتویات از سایر وب‌سایت‌ها

– مطالب و پست‌های کم‌کیفیت

– صفحاتی که با عنوان Doorway شناخته می‌شوند و به منظور فریب گوگل ساخته می‌شوند.

این جریمه نیز ممکن است وب‌سایت شما را به دو صورت تحت تاثیر قرار دهد:

تطابقات جزئی که بخشی از سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

تطابقات گسترده که تمام وب‌سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

راه حل:

۱- شناسایی و حذف محتوای خودکار تولید شده و بی‌هدف.

۲- شناسایی صفحات وابسته که ارزش خاصی ندارند و مطالب مفیدی ارائه نمی‌دهند و حذف یا ارتقا کیفیت این صفحات.

۳- برای شناسایی محتویات خوب می‌توانید از نرم‌افزار تشخیص محتوا استفاده کنید.

۴- محتوای کوتاه و صفحات ضعیف را شناسایی و آن‌ها را تقویت کنید.

۵- شناسایی و حذف Doorway pages

۶- پس از تصحیح این موارد یک درخواست بازبینی به گوگل ارسال کنید.

نکته: برای ایجاد یک محتوای منحصر به فرد و مفید وقت بگذارید و سرمایه‌گذاری کنید.

۱۰. لینک‌های غیر عادی در وب‌سایت

گوگل دوست دارد مدیران وب‌سایت‌ها را برای فروش لینک متقاعد کند. در حقیقت، هر لینکی که با هدف قرار گرفتن در رتبه‌بندی گوگل دستکاری شود، مورد مجازات گوگل قرار می‌گیرد. گوگل این لینک‌ها را به عنوان لینک‌های مصنوعی، لینک‌های فریبنده و یا دستکاری شده در نظر می‌گیرد.

این یکی دیگر از پنالتی‌های گوگل است که باز هم به دو صورت وب‌سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد:

تطابقات جزئی که بخشی از سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

تطابقات گسترده که تمام وب‌سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

راه حل:

۱- حذف یا تصحیح این لینک‌ها

۲- پس از حذف لینک‌های غیرسازگار درخواست بازبینی به گوگل ارسال کنید.

نکته: هنگام لینک‌گذاری با وسواس و دقت زیاد این کار را انجام دهید. گوگل صدها بار ممکن است برای این لینک‌گذاری‌ها به شما هشدار داده باشد و شما آن را نادیده بگیرید و اینگونه فقط کار را برای خودتان سخت‌تر خواهید کرد.

۱۱. هرزنامه یا اسپم تولید شده توسط کاربر

آیا شما هم ایمیل‌های اسپم روزانه که به شما پیشنهاد سئو ارزان می‌دهند را دریافت کرده‌اید و از نتایج آن‌ها بر یک صفحه خبر دارید؟ این‌ها همان هرزنامه ها یا اسپم تولید شده توسط کاربر هستند که معمولا در صفحات نظرسنجی، قسمت تجربیات کاربر، خاطرات مهمان و پروفایل‌های کاربران یافت می‌شود. که این ها نیز به دو صورت می‌تواند شامل پنالتی گوگل شود:

تطابقات جزئی که بخشی از سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

تطابقات گسترده که تمام وب‌سایت شما را تحت تاثیر قرار می‌دهد.

راه حل:

۱- شناسایی صفحاتی که کاربران می‌توانند در آن نظرات خود را ثبت کنند.

۲- به دنبال موارد زیر بگردید:

• تبلیغاتی که به عنوان نظر ارائه شده‌اند.
• نظراتی که حاوی لینک‌های غیر مرتبط هستند.
• نام‌های کاربری غیر معمول که شبیه به اسپم هستند. (مثل نام‌هایی که با ارزان یا رایگان و غیره شروع می‌شود)
• نظرات عمومی یا غیر موضوعی که به صورت خودکار تولید شده است.

۳- تمام محتوایت هرزنامه و نامناسب را از قسمت نظرات حذف کنید.

۴- از ظاهر شدن محتوای غیر متمرکز در وب‌سایت خود جلوگیری کنید.

۵- هنگامی که سایت خود را از این موارد کامل پاک کردید یک درخواست تجدید نظر برای گوگل ارسال کنید.

نکته: فعال باشید. اجازه ندهید محتوایی که توسط کاربر ایجاد نشده در سایت شما نمایش داده شود.

۱۲. مشاغل یا فرصت‌های شغلی منقضی شده

بهترین راه برای اینکه محتوای برجسته‌ای در گوگل داشته باشید استفاده از داده ‌های شغلی است که اطلاعات ساختاری آن‌ها به روز باشد. موتورهای جستجو این داده‌ها را جمع می‌کند و در بالای صفحه نتایج جستجو نمایش می‌دهد.

این کار می‌تواند به دو صورت انجام گیرد:

ادغام مستقیم:  به طوریکه هنگام تبلیغ برای یک شغل از داده‌های ساختار یافته برای آن شغل استفاده کنید .

از یک سایت سوم استفاده کنید: همه سایت‌های شغلی بزرگ، از داده‌های ساختار یافته برای پست‌های شغلی استفاده می‌کنند.

اگر شما یک پست شغلی منقضی شده را در سایت خود داشته باشید خطر پنالتی گوگل شما را تهدید می‌کند.

گوگل این کار را برای ارائه یک تجربه کاربری خوب انجام می‌دهد و نمایش فرصت‌های شغلی منقضی شده گوگل را از این هدف خود دور می‌کند. پس شما باید از این کار اجتناب کنید.

راه حل:

یکی از موارد زیر را انجام دهید:

– داده‌های شغلی ساختار یافته را از صفحه خود حذف کنید.

– این صفحه را که مربوط به داده‌های شغلی است به طور کلی از سایت خود حذف کنید.

– یک متا تگ noindex به صفحه خود اضافه کنید.

– از معتبر بودن داده‌های در این صفحه اطمینان حاصل کنید.

نتیجه‌گیری

شما نمی‌توانید گوگل را بازی دهید. اگر می‌خواهید یک وب‌سایت پایدار ایجاد کنید، باید برای درک اطلاعات بیشتر از راهنماها و وب مسترهای گوگل استفاده کنید. در برابر فریب‌ها و وسوسه‌ها مقاومت کنید. سئو سایت در حال یک ماراتن است که با سرعتی بیش از همیشه به پیش می‌رود.